女士內衣消費市場趨勢洞察——無尺碼過后還有什么？【組圖】

行業主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)

本文核心數據：主要經濟體女士內衣購買行為數據

無尺碼內衣興起原因剖析

無尺碼文胸的概念在近兩年快速增長，且無尺碼概念下銷售情況最好的兩大品牌是U和內外，均為主打線上銷售渠道的新內衣品牌，從社會環境及代表企業發展路徑等多方面總結無尺碼內衣興起原因如下：

無尺碼熱無法一直持續

從電商評論看，第一次穿上時，是會有舒適、柔軟、輕薄、零束縛感帶來的驚喜感，但在整日的穿戴中，其0承托力和日漸松懈的面料都會讓消費者產生負面反饋。

無尺碼內衣是值得肯定的。無尺碼內衣緩解了部分不了解自己內衣尺碼女性佩戴文胸的不適感。對品牌而言，是新品牌快速搶占市場的好品類。但從產品反饋及實際銷量占比情況來看，無尺碼內衣并不是消費者的真正訴求，無尺碼熱無法一直持續。

從無尺碼文胸銷量和天貓淘寶平臺文胸銷量對比看，商品標題中含有無尺碼的文胸銷量僅占天貓淘寶平臺文胸銷量的5%。

無尺碼過后的新風尚

根據社交平臺上有關女士內衣主題的討論，現階段關于哺乳內衣、運動內衣聲量較高，內衣款式隨流行趨勢法發生迭代。其中，其中哺乳內衣的聲量較高，主要由待產包和母嬰品牌在社交平臺的投放所帶動，隨著90后逐漸進入育兒階段，“孕期舒適/體面”促使哺乳內衣在社交平臺的聲量逐漸走高。

另外，雖然消費者對于無鋼圈、透氣、舒適、無痕的文胸更為青睞，但是大多舒適型文胸以犧牲“顏值”為代價，仍然有消費者對蕾絲、法式等具有少女感、純欲風、高級感特點的產品買單。且因為穿衣風格的多樣化、年輕化，文胸也需要迭代更多款式來應對需求，比如無肩帶文胸等。

中國女士內衣市場有待挖掘

隨著消費者審美觀念和生活方式的變化，市場需求正在從傳統的功能性內衣(如塑形、聚攏)向舒適型、健康型、環保型以及運動休閑型內衣轉變。品牌可以進一步挖掘這些細分市場的需求，推出更具創新性和個性化的產品。對比主要經濟體女士內衣購買頻次及客單價情況可知，未來中國女士內衣市場潛在空間較大。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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