【行業深度】洞察2023：中國數字閱讀行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)

行業主要上市公司：主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數據：市場份額、市場集中度、核心業務占比

1、中國數字閱讀行業競爭梯隊

數字閱讀產業上游包括內容制作方和內容出版方(如出版社和網文平臺等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網文平臺綜合服務)，上市企業有掌閱科技(603533.SH)、閱文集團(00772.HK)、騰訊控股(00700.HK)等，下游為閱讀市場。另外，還有服務支撐體系如電子閱讀器市場，以及IP衍生如改編聚集等。具體上市公司信息如下：

依據2022年前三季度的營業總收入情況，我國數字閱讀行業企業可分為三大梯隊。第一梯隊為騰訊控股(00700.HK)，營業總收入超100億元;第二梯隊以閱文集團(00772.HK)和掌閱科技(603533.SH)為主，總營收在20-100億元;第三梯隊以中文在線(300364.SZ)等企業為主，總營收在20億元以下。

注：數據統計范圍為2022年前三季度。

從數字閱讀產業上市公司的地區分布來看，北京數字閱讀產業的上市企業數量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優勢企業。浙江、廣東和上海三地的數字閱讀產業的上市企業數量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優質內容平臺企業;廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網擁有大量優質網絡小說資源。

2、中國數字閱讀行業市場競爭情況

目前國內主要數字閱讀平臺有番茄免費小說(字節跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。依據QuestionMobile數據，2021年月活用戶數量最多的應用是番茄免費小說，達到9327萬人;其次為七貓免費小說，月活用戶數為6346萬人。

3、中國數字閱讀行業市場集中度

我國數字閱讀行業的主體企業數量較大，但行業龍頭如番茄免費小說(字節跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)、華為閱讀(華為)、書旗小說(阿里巴巴)、起點讀書(閱文集團)、微信讀書(騰訊控股)等企業掌握了大部分用戶，且粘性較強，近年來也有較多的IP衍生出版。故行業整體集中度較高。

4、中國數字閱讀行業企業布局

從業務布局來看，核心業務占比方面，綜合服務商掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)均在90%以上，表明上述企業的業務較為集中;重點布局區域方面，各大上市企業多以境內業務為主，中文在線(300364.SZ)和漢王科技(002362.SZ)以海外業務為主;核心業務概況方面，騰訊控股(00700.HK)旗下微信讀書注冊用戶規模超2億。

注：核心業務占比統計時間范圍為2022年上半年;重點布局區域統計時間范圍為2021年。

注：核心業務占比統計時間范圍為2022年上半年;重點布局區域統計時間范圍為2021年。

5、中國數字閱讀行業競爭狀態總結

運用波特的“五力”模型，對數字閱讀行業的競爭環境分析中，可以看到數字閱讀制造行業競爭較為穩定。根據以上分析，前瞻對數字閱讀行業各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，我國數字閱讀行業的競爭情況如下圖所示。我國數字閱讀制造行業“五力”中：現有企業間的競爭一般;數字閱讀企業對產業鏈上游的議價能力較強;對產業鏈下游的議價能力尚可;行業潛在進入者威脅一般;替代品的威脅程度較弱。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國電子閱讀器行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。