2023年中國文化旅游行業國內市場需求現狀分析 國內文旅需求開啟復蘇模式【組圖】

行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國居民文化消費場景分布;中國國內旅游人次;中國國內旅游收入

全民防疫重挫文旅需求

根據國家統計局數據顯示，2010-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降。2020年，中國國內旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.75%。(恢復到2019年的54.0%)。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內旅游收入先升后降態勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達到2019年50.99%的水平。2022年全年國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。

防疫優化加速文旅復蘇

根據文旅部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業性演出同比增長40.92%。總體來看，2023年全國春節假期出游人次已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數量已超2019年。可以預見，隨著出游人次的不斷增加，我國文旅市場將進一步加速復蘇勢頭。

再從我國春節假期代表性文旅場所收入情況來看，知名景區客流量較上年度有較大提升，其中安徽宏村門票收入同比增長514.27%，恢復至2019年的143%;古徽州文化旅游區門票收入同比增長1487.84%，恢復至2019年的184.7%。云南省實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，恢復至2019年同期的132.5%。綜合來看，我國文旅行業國內游處于復蘇階段，預計未來將進一步增長。

政策助推文旅長期向好

文化旅游在增加地方收入、建立文化自信等方面均可發揮重要作用。2022年，文旅部和國家有關部委連續下發數個關于促進文化和旅游消費及產業發展的意見或關聯措施，對2025-2035年文化旅游行業進行了展望及相關目標規劃。具體政策內容如下：

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