2023年中國童裝行業現狀分析 市場規模超2500億元【組圖】

服裝零售行業主要上市公司：七匹狼（002029.SZ）、美邦服飾（002269.SZ）、森馬服飾（002563.SZ）、朗姿股份（002612.SZ）、棒杰股份（002634.SZ）、喬治白（002687.SZ）、比音勒芬（002832.SZ）、安奈兒（002875.SZ）、欣賀股份（003016.SZ）、探路者（300005.SZ）、浪莎股份（600137.SH）、雅戈爾（600177.SH）、海瀾之家（600398.SH）、紅豆股份（600400.SH）、九牧王（601566.SH）、愛慕股份（603511.SH）、地素時尚（603587.SH）、歌力思（603808.SH）、安正時尚（603839.SH）、太平鳥（603877.SH）等

本文核心數據：中國童裝市場競爭格局、中國童裝市場規模、中國童裝代表企業線上收入

童裝市場份額占比13%

從中國服裝零售的細分市場份額來看，2021年，女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%；其次是男裝，占比31%；童裝零售僅占比13%。

童裝市場規模超2500億元

當下，隨著整個社會消費觀念的改變，優生優育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內童裝的消費量近年來呈現出較快的增速趨勢。根據Euromonitor的數據，2021年我國童裝行業市場規模為2563.61億元，同比增長15.60%。

森馬服飾童裝市場份額第一

從企業競爭格局來看，目前森馬服飾穩居中國童裝行業頭名，且市場份額總體呈上升趨勢，2021年為7.1%，遙遙領先；其次是安踏，2021年市場份額為2.0%，較2020年上升0.2個百分點；優衣庫和阿迪達斯緊隨其后，2021年市占率均為1.3%；耐克排名第五，2021年市占率為0.8%；其余企業市占率均差距較小，企業競爭激烈。

巴拉巴拉品牌童裝市場份額第一

從品牌競爭格局來看，中國童裝行業市場競爭激烈。根據Euromonitor公布的數據，2021年，森馬服飾旗下的巴拉巴拉以7.1%的市占率排名中國童裝行業第一；安踏兒童、優衣庫和阿迪達斯兒童分列二至四位，2021年市占率分別為1.6%、1.3%、1.3%；其余品牌市占率均不超過1%，市場份額較分散。

森馬服飾線上收入占比最高

近幾年，疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。

從中國代表性童裝公司的線上收入情況來看，2021年，安踏線上收入最高，達82.12億元，線上收入占比34.20%，但安踏并非單純的童裝公司，其服裝品類更廣，客群更廣泛。森馬服飾和安奈兒相較而言，其中童裝業務對公司的重要性和影響力更大。2021年，森馬服飾線上收入65.09億元，線上收入占比42.21%；安奈兒線上收入4.29億元，線上收入占比36.18%。

預計2027年我國童裝市場規模接近4600億元

展望未來，中國童裝行業在三胎政策和家長消費觀念的持續轉變的推動下，將加速對于國外童裝產品的替代，未來市場規模仍將持續擴大。根據Euronmonitor的數據，2027年中國童裝市場規模將達4597億元，2022-2027年復合增長率為9.81%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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