2022年中國(guó)盲盒潮玩市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 行業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展時(shí)期【組圖】

行業(yè)主要上市企業(yè)：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(002292)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀、中國(guó)盲盒潮流玩具價(jià)格區(qū)間、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)集中度、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)盲盒潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于盒子上沒有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場(chǎng)店、機(jī)器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營(yíng)商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營(yíng)商鋪)，自營(yíng)渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營(yíng)，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

2、中國(guó)盲盒潮流玩具價(jià)格區(qū)間

價(jià)格區(qū)間方面，2020-2021年中國(guó)盲盒潮流玩具50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

3、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模

2019-2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的97億元，。根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模2023年有望增長(zhǎng)至219億元。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)未來發(fā)展前景較好。

4、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)集中度

從銷售額來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

5、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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