2022年中國短視頻行業用戶畫像分析 “銀發e族”貢獻主要增量【組圖】

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數據：中國短視頻用戶規模;中國短視頻用戶年齡分布;中國短視頻用戶使用時長;中國短視頻用戶觀看場景;中國短視頻用戶付費意愿

短視頻用戶規模逐年擴大

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，信息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

年輕用戶規模觸頂，“銀發e族”貢獻主要規模增量

隨著短視頻在各年齡層進一步滲透，2021年我國短視頻20-39歲用戶整體規模有所縮減，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年輕用戶規模觸頂。隨著人口老齡化進程加快，50歲以上用戶占比由2020年的14.2%飆升至27.4%，“銀發e族”貢獻主要規模增量。

短視頻用戶集中于中長時消遣

在使用時長上，我國短視頻用戶普遍集中于30分鐘-2小時的中長時消遣。2021年，我國日均觀看短視頻時長在1小時-2小時的用戶比例達35.3%;在10分鐘以下的用戶比例僅1.4%，單一碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗。

短視頻黏合用戶碎片時間

短視頻對用戶生活場景的滲透持續加強，在娛樂化媒介生態中地位穩步提開，與其他媒介形態相比，短視頻黏合起用戶零散的碎片時間。從2021年中國短視頻用戶觀看場景來看，選擇在“平時休閑時”觀看的短視頻用戶仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用戶將看短視頻作為睡前放松行為。

超半數用戶發布短視頻記錄生活

從用戶發布短視頻的原因來看，2021年有57.5%的用戶發布短視頻是為了記錄生活，表達情感;54.9%的用戶是因為個人愛好;46.6%的用戶是出于休閑娛樂的原因。此外，50歲以上用戶占比均高于各年齡段用戶占比均值，其中，“填補空閑時間”與“希望和他人互動交流”的占比高出不少。

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