2022年中國廣告行業市場結構分析 短視頻成最大媒介【組圖】

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：中國廣告收入數據;中國廣告收入媒介占比

中國廣告行業市場規模分析——總體穩步增長

根據市場監督局公布的數據顯示，2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業產業實力不斷提升，產業結構日趨優化。得益于互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

行業媒介收入分析——互聯網行業廣告營收占比較大

從行業的營收占比來看，2021年新媒體廣告營收占比再次創造新高，達到64.99%，傳統廣播電視行業營收占比下降到25.54%。

從2021年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2021年互聯網廣告份額占比達到56%，并且份額占比有進一步提升的趨勢。

互聯網行業廣告投放媒介結構——短視頻行業最受青睞

從互聯網廣告投放的媒介行業來看，視頻類和社交類媒介繼續獲得廣告主青睞，其中短視頻媒介收入占比在2022年上半年接近40%：

各行業的頭部媒介在對廣告主費用的爭奪中具有支配地位，且更向頭部集中，僅在線視頻類媒介呈現競爭加劇態勢。

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