重磅！2023年中國禮品行業政策匯總及解讀（全）推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展

禮品行業主要上市公司：元隆雅圖(002878.SZ)、孚日股份(002083.SZ)、小熊電器(002959.SZ)、元祖股份(603886.SH)、哈爾斯(002615.SZ)、勁嘉股份(002191.SZ)、倍輕松(688793.SH)、德力股份(002571.SZ)、德藝文創(300640.SZ)、九陽股份(002242.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、科沃斯(603486.SH)、石頭科技(688169.SH)、飛科電器(603868.SH)、茶花股份(603615.SH)、萬事利(301066.SZ)等

本文核心信息：中國禮品行業政策歷程、中國禮品行業政策匯總及解讀、中國各省市禮品行業政策匯總及解讀

政策歷程圖

從我國禮品行業所屬的文化產業相關建設規劃演變歷程來看，我國很早便鼓勵文化產業與多種產業融合發展。《文化建設“十一五”規劃》提出促進文化產業與教育、科技、信息、體育、旅游、休閑等產業的聯動發展，積極支持文化企業充分利用自有知識產權和品牌優勢，向相關產業延伸發展，開發多種形式的衍生產品。

《“十二五”文化改革發展規劃》在“十一五”規劃的基礎上，提出推動文化產業重點領域發展，加快發展動漫、游戲、網絡文化、數字文化服務等新興文化產業，構建結構合理、門類齊全、科技含量高、競爭力強的現代文化產業體系。

《“十三五”文化產業發展規劃》則提出推動文化創意和設計服務與裝備制造業和消費品工業深度融合，提升產品附加價值。

《“十四五”文化產業發展規劃》重點在于發展文創禮品、智能禮品，實施品牌戰略。鼓勵禮品生產銷售企業挖掘產品在文化創意、智能應用等方面的價值，打造有影響力的文化品牌。

國家層面政策匯總及解讀

——國家層面禮品行業政策匯總

國禮品行業發展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》等政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。

——《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》政策解讀

2021年8月，文旅部、市場監管總局、國家文物局等部門發布《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，提出鼓勵開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文化創意產品。堅持文旅融合發展，以文塑旅、以旅彰文，促進文化創意產品消費;堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業化、娛樂化。

——《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》解讀

2019年8月，國務院發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出著力豐富產品供給，促進演藝、娛樂、動漫、創意設計、網絡文化、工藝美術等行業創新發展，鼓勵建設集合文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態的消費集聚地。

各省市層面的政策匯總及解讀

——省市層面禮品行業政策匯總

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，我國要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。各省市也圍繞“十四五”規劃，紛紛出臺地方禮品行業建設規劃。

——省市層面禮品行業發展目標解讀

“十四五”期間，我國主要省份也提出了禮品行業的發展目標。浙江鼓勵企業和設計機構設計開發附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產品、紀念品、禮品等，帶動本地區特色產品銷售，促進文化、旅游和工業的融合發展;黑龍江提出以魚皮畫等非遺產品為重點，打造新文創產品品牌，開發龍江特色文旅紀念品，打造高檔工藝禮品品牌;河南提出以鈞瓷等工藝美術品為重點，加快藝術衍生品、藝術授權產品研發生產進程，運用新技術、新工藝、新材料、新設備開發兼具文化價值與實用價值的原創產品，打造高檔工藝禮品品牌。其他省市也在禮品行業做出相關規劃：

以上數據參考前瞻產業研究院《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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