2022年中國盲盒行業發展現狀及市場規模分析 目前市場規模接近100億元【組圖】

行業代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂盲盒、九木雜物社等

本文核心數據：市場規模;價格區間;集中度

盲盒五大屬性吸引消費者購買

由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

50-99元價格區間盲盒較受青睞

從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

新進入者尚不能撼動行業領軍企業地位

2021年盲盒TOP5品牌集中度為更接近70%，略高于2020年TOP5集中度;TOP10品牌集中度略低于2020年TOP20品牌集中度，TOP10集中度接近80%。從一定程度上說明，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業領軍企業地位，因此TOP5集中度沒有下降。

行業發展應注意三大問題

目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。因此，中國盲盒市場應在接下來的發展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務質量與售后保障，包括保障消費者知情權，以及保障盲盒商品質量。其次是對未成年人銷售盲盒應盡合理的審核義務。再者，監管部門對于盲盒的經營范圍應有所限制，并非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場交易秩序的經營亂象，尤其是針對不合理的炒作行為，應當及時予以監管制止。

目前市場規模接近100億元

根據Forst&Sulivan的數據，2019-2021年中國盲盒市場規模逐年上升。2019年中國盲盒市場規模超過25億元，此后盲盒市場規模迅速擴張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復合增長率接近75%。從一定程度上說明，中國盲盒市場正處于蓬勃發展階段，發展趨勢較好。

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