2022年國潮細分領域發展現狀分析之：電子家電領域 依靠質量、創新、文化IP合作打造國潮品牌

本文核心數據：手機出貨量、家電零售額、手機國產品牌占比、家電國產品牌占比、國潮電子家電消費者認可度排名

1、電子家電領域發展現狀

——2021年手機和家電市場均有所回暖

根據中國信息通信研究院和奧維云網統計數據，2021年中國手機和家電市場均有所回暖。2021年中國市場手機出貨量為3.51部，同比增長13.9%;2021年中國家電市場全品類零售額規模為7603億元，同比增長3.6%。

——手機和家電市場國產品牌占比較高

根據中國信息通信研究院和奧維云網統計數據，中國手機和家電市場中，國產品牌均占據了大多數的市場份額。2015-2021年中國市場國產品牌手機出貨量占比均在82%以上;2021年1-9月，無論是線上市場還是線下市場，電視、冰箱、洗衣機、空調國產品牌占比均在76%以上。

2、電子家電領域國潮品牌發展現狀

——國潮品牌建設路徑

電子家電領域，國潮建設路徑主要為：1)產品質量提升和功能創新，使其更符合國民的需求與使用習慣。2)與國內文化機構/知名IP打造聯名產品，例如美的與國家寶藏、海爾與國家博物館、海信與西安博物館、小米/OPPO與故宮等均推出了聯名產品。

3、電子家電領域國潮品牌消費者認可度

根據2021年10月《消費者報道》發布的調研統計數據，在電子和家電品牌中，有59.3%的受訪者首先想到了華為，有52.7%、36.3%及28.6%的受訪者首先想到了小米、OPPO和格力。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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