2022年國(guó)潮細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀分析之：美妝護(hù)膚領(lǐng)域 與知名文化IP合作是主流方式

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額、國(guó)產(chǎn)美妝品牌關(guān)注度、國(guó)潮美妝護(hù)膚消費(fèi)者認(rèn)可度排名

1、美妝護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

——化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的455億美元增長(zhǎng)到了2020年的732億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%。

——國(guó)產(chǎn)品牌蓄勢(shì)待發(fā)

同時(shí)，根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以零售額計(jì)的中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷上升，2020年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)到46.30%。

2、美妝護(hù)膚領(lǐng)域國(guó)潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國(guó)潮品牌建設(shè)路徑

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，國(guó)潮品牌的建設(shè)路徑主要為與國(guó)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品，例如百雀羚、卡姿蘭、橘朵等品牌均推出了與敦煌博物館合作的聯(lián)名款;并且在聯(lián)名產(chǎn)品方面，多數(shù)品牌選擇了眼影盤(pán)這一品類。此外部分品牌也與人民日?qǐng)?bào)新媒體、天安門(mén)文創(chuàng)等文化IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。

——國(guó)妝品牌關(guān)注度占比超7成

根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近一年，國(guó)產(chǎn)美妝品牌搜索熱度占比達(dá)到76%。

同時(shí)，根據(jù)麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，許多消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上會(huì)選擇本土品牌。

3、美妝護(hù)膚領(lǐng)域國(guó)潮品牌消費(fèi)者認(rèn)可度

根據(jù)2021年10月《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，花西子、完美日記、自然堂位列前三，分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其后的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。