歐萊雅首個投資公司落戶上海 美妝巨頭投資收購布局深化

化妝品行業主要公司：歐萊雅(OREP.巴黎)、雅詩蘭黛(EL.紐約)、路易威登(LVMH.巴黎)、資生堂(4911.東京)、寶潔(PG.紐約)、愛茉莉太平洋(090430.韓國)、聯合利華(UL.紐約)、強生(JNJ.紐約)、貝泰妮(300957)、上海家化(600315)、丸美(603983)、片仔癀(600436)、逸仙電商(YSG.紐約)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)。

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歐萊雅首個投資公司落戶上海

2022年5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城。企查貓顯示，該公司成立于2022年5月5日，法定代表人為Pietro Andrea BRAMBILLA(龐必得)，注冊資本1億元。

歐萊雅方面透露，美次方由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支持。BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的科技創新公司。歐萊雅表示，美次方的重點投資對象有三類，即美妝初創品牌、美妝突破性技術項目以及在美妝新技術服務方面具有潛力的企業。

截至2021年歐萊雅業務遍布全球，歐洲業務最為密集，共計21個業務點，亞洲位居第二，共13個。在歐萊雅的全球戰略中，單獨設立投資公司僅中國一例。2021年，歐萊雅集團將上海升級為歐萊雅集團北亞區總部以及全球三大美妝科技中心之一。

多元化品牌收購實現增長

作為資金實力強勁的跨國美妝企業，投資收購是歐萊雅發展的重要途徑。新收購都為創新提供新的突破口，并為開發新型技術、探索全新分銷渠道或嘗試獨特的發展模式提供良好契機，通過品牌收購推動集團的未來增長。前瞻分析近年來歐萊雅典型收購事件如下：

——科技賦能企業數字化轉型

近年來，數字化轉型已經成為零售行業最明顯的趨勢之一，而歐萊雅從2012年就開始數字化轉型，2016年，歐萊雅中國首次設立首席數字營銷官職位，相關科技企業標的收購也成為這個美妝巨頭數字化轉型計劃的重要一環。歐萊雅集團收購的第一家科技企業，就是動態虛擬試妝的技術開發商ModiFace。這家以增強現實和人工智能技術為主的技術公司開發的服務已運用于歐萊雅集團旗下12個品牌，在21個國家落地。在中國市場，該公司已為14個品牌提供線下預定服務，為11個品牌提供虛擬試妝鏡技術支持，為6個品牌推出美妝顧問App技術支持。

——高端化妝品矩陣拓展

高檔化妝品是歐萊雅四大業務矩陣其中之一，以歐萊雅集團最新公布的業績為例，2021年，其高檔化妝品部實現強勢反彈，銷售額達到898億元，貢獻了歐萊雅集團三分之一的銷售業績，高檔化妝品部門也由此成為了集團最大的事業部。旗下高端護膚線的蘭蔻菁純系列，以及赫蓮娜、圣羅蘭美妝和植村秀均表現強勁。故針對相關業務的品牌矩陣強化是公司發展該業務的重要舉措。2021年，歐萊雅完成了對日本高端護膚品公司Takami Co的收購，旗下標志性產品為一款主打去角質層的肌底代謝美容精華，被亞洲消費者稱為“小藍瓶”，售價為280元人民幣左右，在日本、中國等亞洲國家十分暢銷，這些地區的高端護膚市場也是Takami主要瞄準的對象。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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