2022年中國視頻廣告行業市場規模及發展趨勢分析 視頻廣告收入增速達65%【組圖】

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國視頻廣告市場規模、中國視頻廣告優勢分析等

——視頻廣告市場規模：2020年視頻廣告收入增速較快，較上年增長了接近65%

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。快手不僅沖進2020年 TOP10，還占據了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。

——視頻廣告優勢分析：具備動態場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業性與娛樂性

現代社會生活節奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業性與娛樂性，現下的視頻廣告也越來越豐富多彩，占據了互聯網廣告行業的主要地位。

——視頻廣告問題分析：“觀念傳統”“創意缺乏”“經驗主義”

目前部分視頻廣告仍舊存在按照傳統觀念制作視頻，平臺投放受到限制，經驗主義導致未充分利用數據等不順應當前視頻廣告發展趨勢等行為。

——視頻廣告發展趨勢分析：技術發展及市場拓展將進一步助力視頻廣告發展

5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發展有利于視頻廣告內容的創意創作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規模將會持續發展。

未來在線視頻廣告市場規模快速增長的動力主要來自于：1)優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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