2022年中國互聯網廣告行業市場規模及發展前景分析 2027年中國互聯網廣告規模或將接近9000億元

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告細分市場等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

——展示類互聯網廣告發展情況：2017-2020年，展示類互聯網廣告市場呈波動上升趨勢

2017-2020年，展示類互聯網廣告市場呈波動趨勢。2017年，展示類廣告市場規模超出1000億元，成為主流的廣告形式之一。2019年，展示類互聯網廣告市場占比接近35%，市場規模接近1500億元，主要是由于創新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場導致，2020年市場規模接近1700億元。

——搜索類互聯網廣告發展情況：2017-2020年，搜索類互聯網廣告市場規模呈先上升后下降趨勢

2017-2020年，搜索類互聯網廣告市場呈先上升后下降趨勢。2019年搜索類廣告在互聯網廣告市場占比較2018年大幅下降5個百分點，2020年搜索類廣告持續勢微，市場占比連續兩年下滑至13.4%。2020年中國搜索類互聯網廣告市場規模約為650億元。

——電商類互聯網廣告發展情況：2017-2020年，電商類互聯網廣告市場規模呈現上升趨勢

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現銷售轉化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費習慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規模超3000億元，領先于其他形式媒體的廣告收入。

——互聯網廣告行業市場規模前景：2027年我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元

2016-2021年中國互聯網廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，前瞻預測，2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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