2022年中國藥妝行業(yè)下游渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 藥妝下游消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展【組圖】

行業(yè)主要上市企業(yè)：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國藥店數(shù)量、美容終端數(shù)量、電子商務(wù)交易額等

——藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)種類繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺(tái)。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

——藥妝下游消費(fèi)市場(chǎng)分析

——傳統(tǒng)零售行業(yè)：藥店數(shù)量逐年增長(zhǎng)

除了2016年數(shù)量有小幅下降外，2012-2018年，全國持《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》證企業(yè)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，特別是在2017年開始實(shí)施兩票制、控費(fèi)、藥占比、耗材比、抗占比、不準(zhǔn)醫(yī)藥代表私自醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷藥品等相關(guān)政策下，2018年全國持《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》證企業(yè)數(shù)量大幅上漲，全國共有《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》持證企業(yè)50.8萬家。截至2020年底，全國共有《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》持證企業(yè)57.33萬家。其中，零售藥店24.10萬家，占經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量的42.03%，零售連鎖企業(yè)和門店數(shù)量31.92萬家，占比55.68%，批發(fā)企業(yè)1.31萬家，占比2.29%。

——傳統(tǒng)零售行業(yè)：美容終端機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，而醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)

根據(jù)國家衛(wèi)健委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012-2020年，我國醫(yī)療美容終端機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，而醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)。2020年，我國的整形美容醫(yī)院的數(shù)量為48家，美容終端診療機(jī)構(gòu)數(shù)量為478家。

——傳統(tǒng)零售行業(yè)：中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)逐年增加

中醫(yī)在我國的發(fā)展歷史悠久，早在原始社會(huì)，我國就出現(xiàn)了中醫(yī)，在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，我國中醫(yī)理論就已經(jīng)基本形成了，隨著之后各個(gè)朝代對(duì)于中醫(yī)理論的補(bǔ)充和完善。中醫(yī)歷史久遠(yuǎn)，影響深遠(yuǎn)，除了對(duì)于我國醫(yī)療的影響外，對(duì)于漢字文化圈同樣有著深遠(yuǎn)的影響，諸如日本的漢方醫(yī)學(xué)，韓國的韓醫(yī)學(xué)，朝鮮的高麗醫(yī)學(xué)等等都是在中醫(yī)理論的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

隨著新中國的成立，中醫(yī)作為“古為今用”的醫(yī)學(xué)實(shí)例，得到了政府的大力支持，發(fā)展到現(xiàn)在，在西醫(yī)嚴(yán)重沖擊下，我國的中醫(yī)仍然是人民群眾治療疾病的常規(guī)手段之一。截至2020年末，全國中醫(yī)類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)達(dá)72355個(gè)。

——電子商務(wù)行業(yè)：電子商務(wù)交易額逐年增加

近年來，中小企業(yè)國際環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，我國政府陸續(xù)出臺(tái)財(cái)政政策加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場(chǎng)中，企業(yè)加大移動(dòng)端布局，移動(dòng)購物發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展重要力量，進(jìn)而推動(dòng)電子商務(wù)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。2020年是我國電子商務(wù)領(lǐng)域積極面對(duì)新冠肺炎疫情考驗(yàn)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要一年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬億元，全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元。

綜合來看，傳統(tǒng)零售行業(yè)中美容終端機(jī)構(gòu)、藥店以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后小幅下降的趨勢(shì)，傳統(tǒng)零售渠道整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，有益于藥妝線下專業(yè)化銷售。電子商務(wù)交易額逐年增加，全國網(wǎng)上零售額逐步增加，線上渠道逐漸成為各企業(yè)建設(shè)重點(diǎn)，對(duì)藥妝行業(yè)來說，線上渠道有益于產(chǎn)品的規(guī)模化銷售。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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