2022年中國奢侈品行業市場規模及消費者畫像分析 90后消費者正在成為市場主力【組圖】

奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數據：中國境內奢侈品市場規模、奢侈品消費者年齡結構、奢侈品市場六大客群消費增長情況等

境內奢侈品市場規模持續擴大

根據貝恩數據，2011-2016年間，我國境內奢侈品市場年復合增速僅為2%，2016年起我國內地奢侈品市場開始快速發展，2016-2019年市場規模年復合增速約為26%，2020年受消費回流趨勢加劇的影響，全年實現約48%增長，境內個人奢侈品消費市場規模達到3460億元人民幣。

90后消費者達半數

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根據BCG2021年調研數據，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數量已達半數。

僅觀察增量市場，2020年后開始購買奢侈品的消費者占消費者總數的17%，其中90后人群占比達59%，95后人群占比達26%。

90后消費貢獻即將趕超80后

從消費貢獻結構看，90后消費者奢侈品消費貢獻占總消費規模比重達到46%，僅比80-90年消費者低兩個百分點，2020年消費規模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90后消費者正在成為市場主力。

90后消費增長強勁

按消費金額和年齡兩個維度將中國奢侈品市場消費者劃分為六大客群，不難發現90后客群2021年奢侈品消費增長率普遍高于90前人群，其中增長最快的是90后輕度客群和90后中度客群，增長率分別為37%和31%。90后消費者已成為推動我國奢侈品市場規模擴大的中堅力量。

注：輕度消費客群指奢侈品年消費<5萬元的消費者;中度消費客群指年消費5萬-30萬元的消費者;重度消費客群指年消費>30萬元的消費者。

綜上所述，我國奢侈品市場規模近年來不斷擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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