2022年中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)者畫像分析 男性消費(fèi)者消費(fèi)需求不容小覷【組圖】

奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國男性線上高消費(fèi)用戶規(guī)模、線上高消費(fèi)用戶性別分布、男性消費(fèi)者奢侈品購買意向等

長期以來，男性消費(fèi)者一直處于終端消費(fèi)的最底層，大眾普遍抱有男性奢侈品消費(fèi)需求低于女性的固有印象。然而隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，我國男性消費(fèi)品類早已不再局限于汽車、3C數(shù)碼等領(lǐng)域，男性消費(fèi)者消費(fèi)種類、數(shù)量、品質(zhì)等多方面都發(fā)生了不小的變化。

男性高消費(fèi)人群規(guī)模不斷擴(kuò)大

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國男性用戶是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，2019年以來男性線上消費(fèi)能力1000元以上的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2021年4月達(dá)1.22億人。

從性別分布來看，線上消費(fèi)1000元以上的用戶中男性用戶占比已達(dá)55%，超過女性用戶，且呈現(xiàn)出高價(jià)、低頻的特點(diǎn)，貼合奢侈品商品特性，可見男性奢侈品市場潛力較大，“他經(jīng)濟(jì)”規(guī)模不容小覷。

腕表和豪車是男性奢侈品首選

微博和華麗智庫聯(lián)合發(fā)布的《2021奢侈品用戶白皮書》顯示，腕表和豪車是我國男性消費(fèi)者購買奢侈品的首選，購買意向分別達(dá)到41.3%和37.2%，遠(yuǎn)超排名第三的包袋。

90后男性偏愛成衣鞋履

隨著90后逐漸成為我國奢侈品市場的消費(fèi)主力，年輕消費(fèi)者的需求越來越受到關(guān)注。與成熟商務(wù)客群不同，90后男性更容易受到社交圈子與潮流文化的影響，BCG市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示52%的90后男性認(rèn)為購買奢侈品能夠幫助其融入朋友圈子，高出樣本總水平八個(gè)百分點(diǎn)。

在休閑社交和潮流文化的影響下，腕表和豪車不再是最受90后男性消費(fèi)者歡迎的奢侈品，成衣和鞋履取而代之，2021年，成衣和鞋履在90后男性奢侈品消費(fèi)群體中的滲透率均達(dá)到55%，珠寶腕表則為33%。

綜上所述，我國男性消費(fèi)者在線上高消費(fèi)人群中的占比已超過女性消費(fèi)者，且具有低頻高價(jià)的特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)潛力不容小覷。不同年齡段男性有著明顯不同的品類傾向，整體來看，男性消費(fèi)者首選的奢侈品為腕表和豪車，而90后男性出于社交需求更加偏愛休閑風(fēng)格的成衣和鞋履。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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