2022年中國動漫IP授權行業市場規模及發展前景分析 供給及需求均存在較大市場空間【組圖】

動漫產業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數據：娛樂/人物授權商品零售額、IP授權市場IP類型分布、IP授權市場被授權商所在行業分布、95后消費者授權產品或服務購買頻次分布、95后消費者授權產品或服務購買價格分布等

動漫衍生品行業是動漫產業鏈中盈利性最高的環節，目前我國動漫衍生品市場規模較產業成熟國家相比仍有較大差距。伴隨多部國漫作品的成功，國產IP形象逐漸深入人心，市場對動漫衍生品的需求也逐漸增加。

市場規模高速增加

近年來中國動漫IP授權行業高速發展，以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元(83.9億美元)，預計未來仍將以10%左右的增速繼續增長。

IP授權情況整體樂觀

供給層面，從IP授權情況來看，根據中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布的《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，2020年受疫情影響，居民人際活動下降，對動漫、游戲、影視等文化產品的需求大幅上升，加上二次元文化的不斷滲透，卡通動漫一躍成為最主要的授權IP類型，占比達到29.4%。

從被授權商分布情況來看，17.7%的被授權商集中在玩具游藝行業，占比第一，其余受歡迎的行業還有服裝飾品、食品飲料、禮品紀念品、文具辦公等，均與動漫IP高度契合，是動漫衍生品的潛在市場。

消費者認可度較高

需求層面，當代95后(出生于1995-2000年的群體)較年長人群受動漫及二次元文化熏陶更多，且大多已經濟獨立，較00后等更具購買力，是動漫衍生品行業最主要的受眾人群。中國玩協的消費者調研數據顯示，95后人群喜愛并且習慣消費IP授權產品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。

對待有無IP授權的同類商品，95后消費者普遍能接受有IP的授權產品比無IP授權同類產品價格更高。2020年，92.9%的95后消費者購買授權產品的價格高于同類產品，其中60.7%的受訪95后消費者實際購買的授權產品比同類產品價格高一半以上。可見動漫衍生品主要受眾對產品IP溢價的可接受程度較高，產品盈利能力較無IP授權產品更強。

整體來看，我國動漫IP授權市場規模近年來保持高速增長;2020年動漫IP授權數量在全國各類IP授權中排名第一，被授權商熱門領域與動漫文化也高度契合;同時95后人群作為動漫衍生品的主要受眾，對IP授權產品的認可度較高，對IP溢價的接受程度也較高。綜合上述因素，再加上政策支持下我國動漫產業的不斷發展以及國漫的逐漸崛起，動漫衍IP授權行業無論從供給還是需求層面來看都存在較大市場空間，未來發展前景向好。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國動漫衍生品行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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