從環(huán)球影城開業(yè)看北京市旅游業(yè)現(xiàn)狀

主題公園行業(yè)主要上市公司：華特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強(qiáng)方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等

本文核心數(shù)據(jù)：北京、上海接待旅客規(guī)模,上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)經(jīng)營模式對比,北京環(huán)球度假區(qū)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、漫長的磋商磨合：項目建設(shè)長達(dá)20年

北京作為首都城市的特殊性，引入國外的主題公園品牌并不容易，環(huán)球項目經(jīng)歷了反復(fù)的磋商和談判。首旅集團(tuán)表示于2001年就開始圍繞北京環(huán)球度假區(qū)項目跟環(huán)球接觸，研究雙方合作的可行性。直到2021年北京環(huán)球度假區(qū)正式開業(yè)已經(jīng)歷了整整20年，

2、北京市引入環(huán)球主題公園以刺激旅游業(yè)

——北京市旅游產(chǎn)業(yè)對游客的吸引力下降

北京可能比環(huán)球集團(tuán)更加迫切看到這座樂園的建成營業(yè)。北京統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，國內(nèi)來京旅游人數(shù)增長緩慢，而北京市每年國外入境旅客規(guī)模持續(xù)減少，從2011年的520萬人降至2019年只有377萬人，上海則在2019年接待了897萬入境游客，2020年受新冠疫情影響，兩市境外旅客均斷崖式減少，分別降至34萬人次、129萬人次。總體來看，北京市對國內(nèi)外旅客吸引力下降。

除了古建特色，北京周邊的旅游資源相對單一是北京作為旅游目的地吸引力下降的原因之一。而2016年開業(yè)的上海迪士尼樂園已累計接待游客超過8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元，這也讓北京政府對引入環(huán)球影城主體公園激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展有了更大的期待。

——北京市大力支持環(huán)球度假區(qū)項目建設(shè)

對比上海迪士尼項目情況，北京環(huán)球度假區(qū)項目得到政府更大的重視。據(jù)新華社報道，目前圍繞北京環(huán)球度假區(qū)的百余項市政配套工程總投資約530億元，高于上海迪士尼的55億美元(約合356億元人民幣)。

經(jīng)營模式方面，上海迪士尼樂園采用所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的模式，中方參與投資，在所有權(quán)層面持股57%，但在經(jīng)營權(quán)層面，中美雙方成立第三方運(yùn)營管理公司，中方占30%，華特迪士尼占70%，居主導(dǎo)地位。

而北京環(huán)球度假區(qū)的所有權(quán)和運(yùn)營權(quán)則不分離，建設(shè)部分由首寰負(fù)責(zé)，運(yùn)營管理由環(huán)球負(fù)責(zé)。這種合作模式更加考驗(yàn)中美雙方的溝通和協(xié)作能力。

作為全球開業(yè)的第五家環(huán)球影城，北京環(huán)球度假區(qū)在配套設(shè)施建設(shè)上，可以說是受到了前所未有的禮遇。整體項目停車場占地面積達(dá)40萬平方米，其中包括一座僅次于大興新機(jī)場停車樓的全北京市第二大停車樓。

圍繞環(huán)球度假區(qū)，北京城市副中心修建了33條市政道路，全長共40.4公里。北京最重要的東西通勤地鐵1號線八通線，也將終點(diǎn)站延長到環(huán)球度假區(qū)，連通北京歡樂谷的7號線與之匯合于此，地鐵站共設(shè)置6個出入口，其中3個與度假區(qū)的安檢入口相距僅百米。

因國內(nèi)疫情出現(xiàn)反復(fù)，政府出于防控考慮不允許舉辦大型聚集活動，北京環(huán)球度假區(qū)被迫錯過了暑假——主題公園每年最重要的檔期。國慶檔開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)顯得有點(diǎn)“生不逢時”，短期內(nèi)經(jīng)營壓力仍有，但結(jié)合開業(yè)時期輿論關(guān)注度與火爆程度，未來這座全球頂級的主題公園商業(yè)效應(yīng)溢出明顯，對中國的主題公園產(chǎn)業(yè)仍將起到非常大的示范作用。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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