2022年中國花卉電商發展現狀與消費者行為分析 周期性訂閱的裝飾花束成為消費主流【組圖】

行業主要企業：花禮網、花集網、花點時間、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸園花卉

本文核心數據：花卉電商市場規模、鮮花消費者購買頻率、花卉電商消費者購買的產品忠烈

近年來我國花卉種植面積略有下降

目前我國是世界最大的花卉生產中心，經過多年來的發展，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場。從花卉種植面積方面來看，截止至2020年，全國花卉種植面積超過150萬公頃，隨著我國農業的發展，花卉產業一直呈現快速發展的態勢，預計未來我國花卉的種植面積將恢復上升趨勢。

疫情下花卉零售額逆勢走高

2020年，花卉零售業，由于新冠疫情的影響，加速了花卉產品營銷模式的重建，眾多生產企業和經銷商紛紛開拓線上銷售渠道，不斷升級促銷手段和豐富線上銷售方式，促進產品線上線下同步銷售。根據中國花卉協會發布的《2021年全國花卉產銷形式分析報告》，2020年中國花卉零售市場規模為1876.6億元，同比增加13.3%。

我國花卉電商市場一直維持較高增速

我國花卉電商的市場交易規模近年來快速增加，2016年時僅有168.8億元，但這一數字在2020年時達到了720.6億元，同比增加34.67%，5年年復合增速43.74%。

超7成鮮花消費者使用過花卉電商

目前花卉購買線上化的趨勢愈發明顯，數據顯示，2021年中國78.6%消費者使用過鮮花電商服務，21.4%消費者則表示沒用過鮮花電商服務。

家居裝飾成為網購鮮花的最主要目的

從中國鮮花電商用戶購買鮮花的主要目的來看，32.2%用戶購買鮮花是為了家居裝飾。同時，節日禮物、表達愛意也是用戶購買鮮花的主要目的。

38%的用戶選擇周期性訂閱

數據顯示，2021年，38.2%鮮花電商用戶會周期性購買鮮花，只在重要節日購買或定期購買鮮花的電商用戶占比分別為23.7%、23.5%，而14.6%鮮花電商用戶會偶爾購買鮮花。

以上數據參考前瞻產業研究院《互聯網對中國花卉行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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