2022年中國功能食品行業市場現狀及發展趨勢分析 功能食品年輕化背景下如何鞏固銀發族市場

行業主要上市企業：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等

本文核心數據：老年人口數、中國銀發人群資訊App偏好等

中國銀發族人數呈上升趨勢

從2012-2020年我國老年人口數量及占比來看，我國老年人口及占比均呈上升趨勢。2020年我國老年人口數達2.64億人，占總人口數達18.7%。隨著人口老齡化程度加深，銀發經濟市場規模還將進一步擴大。

銀發族網購時更注重健康養生

從《2021年中國銀發經濟洞察報告》中數據來看，中國銀發人群對于醫療資訊相關信息最為關注，TGI高達618，遠高于排名第二和第三的軍事資訊、財經資訊。

再從京東消費及產業研究院2021年10月發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》來看，2021年前三季度56歲以上用戶在調節三高、明目益智類的功能食品上成交額同比增長超過90%，養生保健、滋補營養品的成交額同比增長超過70%，而在維生素礦物質及增強免疫的功能食品上成交額在65%左右。說明銀發族在關注醫療健康的同時也會相應購入功能食品。

銀發族功能食品創新較少

功能食品行業近兩年創新較多，從形式、添加劑、功效等方面均有了較大改變。但從銀發族購買的功能食品來看，仍處于傳統功能食品階段，購買的功能食品種類包括一般的疾病預防、健康調理等。主要的企業包括湯臣倍健、益節、善存等，少有新企業進入銀發族功能食品市場。

鞏固銀發族市場的具體措施

功能食品行業的發展離不開基本的研發創新，只有產品品質優良，才會有長遠的發展。除此之外，面對銀發族市場，我國功能食品企業還應注重產品設計及拓展營銷方式，這樣才能在功能食品行業年輕化轉型的背景下，鞏固并繼續加強銀發族功能食品市場的競爭優勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國功能食品行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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