2022年中國功能食品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 功能食品市場瞄準“養(yǎng)生朋克”一族【組圖】

行業(yè)主要上市企業(yè)：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等

本文核心數(shù)據(jù)：健康自評得分、功能食品消費年齡分布等

年輕人的“健康焦慮”促使功能食品人群年輕化

Z世代在健康管理方面體現(xiàn)出了最大程度的焦慮，丁香醫(yī)生最新數(shù)據(jù)顯示，在約47000名不同年齡層的調(diào)查參與者中，95后和00后對自身的健康狀態(tài)自評分最低，分別為6.1和6.0(滿分10.0)。而80后的評分都在6.3及以上。

而這種“健康焦慮”正是促使功能食品消費的年輕化因素之一。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)及天貓公布數(shù)據(jù)，Z世代已取代90后成為天貓功能食品第二大客戶群體。從2018-2020年數(shù)據(jù)來看，Z世代購買占比從17%提升到了25%。

注：z世代指出生于1995年-2009年的群體。

年輕化功能食品市場融資事件頻發(fā)

圍繞熱衷養(yǎng)生的年輕人，資本和新品牌想要快速占領(lǐng)年輕化功能食品市場，融資事件頻發(fā)。從品牌來看，大多是近幾年成立的新品牌，如BUFFX、汝樂等。產(chǎn)品形式多為軟糖、果凍等零食化、便攜的形式，符合年輕人的飲食習慣。從融資輪次來看，大部分公司仍處于A輪及天使輪的階段，其中不乏紅杉中國、IDG資本等知名機構(gòu)，說明資本對年輕化功能食品市場的態(tài)度較為樂觀。

斷糖飲食或為年輕化功能食品的利潤增長點

如今越來越多的人意識到糖對身體健康以及皮膚的危害，一部分年輕人甚至“談糖色變”。在這種背景下，以斷糖為主要目標的功能食品層出不窮，因為能夠滿足許多消費者對于“凍齡”和塑身的訴求，具有較大的市場需求。

2021年各大公司也相繼推出各類無糖產(chǎn)品。處于傳統(tǒng)保健品行業(yè)的公司，如Swisse、安利、湯臣倍健等，推出各類無糖新品;傳統(tǒng)滋補品行業(yè)的華潤三九等也推出了各類減重控卡的糖果。更是有不少主推無糖產(chǎn)品的功能食品公司，如超級零、BuffX等。

功能食品年輕化轉(zhuǎn)型仍存在較多問題

從我國功能食品行業(yè)年輕化的趨勢來看，目前仍存在復購率低、市場更新較快、“智商稅”產(chǎn)品較多等問題。因此在功能食品年輕化轉(zhuǎn)型的過程中，除推陳出新?lián)屨际袌鐾猓孕枳⒁饧毞质袌龌蚣毞秩巳骸⑻岣弋a(chǎn)品品質(zhì)、注重研發(fā)等。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國功能食品行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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