十張圖帶你了解“她健康”的市場現狀及發展趨勢

功能食品產業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等

本文核心數據：天貓口服美容產品熱度TOP5、女性網民身材焦慮情況、體重管理類公司融資情況等

新時代瞄準“她健康”

由于社會地位和經濟地位的提高，圍繞著女性理財、消費形成了特有的經濟圈和經濟現象。“她經濟”持續釋放價值空間，隨之形成了各類細分市場，“她健康”作為其中一個重要的細分市場，如今市場價值已突破千億元。

從“她健康”的細分市場來看，針對不同需求的女性，女性健康食品可分為維生素及膳食補充劑、運動營養、體重管理及草木傳統食品四個類別。

顏值經濟助力口服美容市場

為顏值買單時代的到來使顏值經濟成為新的利益引爆點。目前大部分年輕女性久坐、熬夜、高糖飲食等不良習慣成為常態，一時間抗糖、助眠、抗衰、補充綜合維生素等“功能食品”爬上女性的消費清單。根據淘寶官方數據顯示，在2020年的“618”節日期間，口服美容成交額同比增長2266%，遠超其他品類的增速，成為天貓最受歡迎品類TOP3。

而從口服美容市場的細分產品來看，據CBNData消費大數據，2020年天貓口服美容產品熱度TOP5分別為膠原蛋白類、葡萄籽類、膳食纖維類、酵素類及抗糖類。由此可見，抗老是“她健康”中較為重要的一大需求。

燃脂賽道下的身材管理

陌陌對近萬名網民進行抽樣調查，發布了《2021網民身材焦慮報告》。報告顯示，女網民中54.3%認為自己太胖，需要減肥，5.3%認為自己太瘦，需要增重，40.5%沒有身材焦慮。從稱體重的頻率來看，三成女網民一天稱一次體重。

在身材焦慮盛行的情況下，具有減脂需求的女性越來越多，體重管理類的功能食品市場也呈現出了較大的缺口，吸引了不少新品牌及資本的加入。2020-2021年體重管理類功能食品市場融資事件頻發，投資機構中也不乏有IDG資本等知名機構，也從側面說明了體重管理類功能食品市場前景較好。從融資輪次來看，大部分公司仍處于A輪及戰略投資的階段;從融資金額來看，數額較大，大部分在1億人民幣以上。

她力量崛起 國外運動營養品牌居多

根據精練GYMSQUARE《2020中國健身行業報告》顯示，將近70%的一、二線城市中產女性會在閑暇時間選擇運動健身。而從運動營養市場布局來看，不論是功能飲料還是相應的運動補品等，核心消費人群都是男性，聚焦的場景主要是運動、加班、高壓等場景下的提神、抗疲勞、補充能量等功能需求。

國內專注于女性運動營養的品牌較少，目前只有即解等幾家企業，且主要產品以解壓飲品為主。目前市場上專攻女性運動營養的品牌主要包括澳洲的Maxines、英國的Myprotein、日本的寶礦力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有獨立的女性運動補品板塊，研制專屬于女性的運動補品。而寶礦力水特則專注于運動飲料，對于女性客戶群體而言，寶礦力水特通過對包裝的改進鞏固了客源，銷售業績較好。

傳統滋補品逐步向年輕化轉型

從美柚2020年12月發布的《雙11女性健康食品消費洞察報告》來看，雙十一女性消費傳統滋補品TOP5為燕窩、阿膠膏方、人參/西洋參及其制品、保健蜂產品及靈芝/孢子粉。其中有70.2%的女性購買了燕窩產品，超過半數的女性購買了阿膠膏方。

通常情況下，備孕及孕婦群體出于有關需求，傾向于購買燕窩、阿膠、蜂蜜等傳統滋補品達到提高自身免疫力、促進胎兒腦發育等目的，年輕女性則較少購買。近幾年從我國主要傳統滋補品品牌布局動態來看，呈現年輕化轉型的特征。

“她健康”發展趨勢

在她健康逐步發展的今天，僅靠快速占領市場的企業是不能可持續發展的，只有真正為女性用戶提供有效、完整、健康、可持續的功能食品，享受健康生活的企業，才能迎來長久發展。“她健康”的發展趨勢可以總結為用戶群體年輕化、產品形態零食化、產品快消品化、產品種類多樣化及渠道多樣化。具體發展趨勢如下：

以上數據參考前瞻產業研究院《中國功能食品行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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