2022年中國醫藥電商行業市場規模及發展趨勢分析 新冠疫情加速中國醫藥電商業務結構變化【組圖】

醫藥流通行業主要上市公司：目前國內醫藥流通行業相關上市企業有國藥控股(01099.HK)、九州通(600998.SH)、華潤醫藥(03320.HK)、國藥股份(600511.SH)、大參林(603233.SH)、益豐藥房(603939.SH)、老百姓(603883.SH)、一心堂(002727.SZ)、同仁堂(600085.SH)、漱玉平民(301017.SZ)、健之佳(605266.SH)等。

本文核心數據：中國醫藥流通行業市場規模、直營企業營收及市占率數據、醫藥流通企業信息化能力、業務規劃、頭部醫藥流通企業存貨周轉天數等

1、中國醫藥電商迅猛發展

——市場規模與占比穩步上升

新冠疫情影響下，電商企業紛紛與線下實體藥店開展合作，加速了線上線下融合發展，實現了“網訂店取”“網訂店送”的運營模式，確保了藥品的安全性與可及性。全年，醫藥電商營銷新模式在助力疫情防控、保障公眾健康、促進全渠道經營與服務方面發揮了積極作用，成為行業銷售不容忽視新的增長點。

——市場活躍度顯著提升

據國家衛生健康委員會不完全統計，截至2021年3月全國已建成互聯網醫院超過1100家。線上處方流轉帶動了線上藥品銷售業績快速提高，各大醫藥電商平臺成交活躍度顯著提升。根據商務部統計數據，2020年中國醫藥電商B2B、B2C移動端訂單數分別達到2767萬單、4533萬單，訂單轉化率均保持在95%以上。

2、新冠疫情對醫藥電商業務結構的影響

——加速渠道結構變化

隨著電商平臺發展與醫藥改革，醫藥購買渠道逐漸放開，醫藥電商B2C渠道呈增長趨勢，而新冠肺炎疫情的暴發改變了人們問診、購藥習慣，更加速了B2C、第三方平臺渠道的發展。根據商務部數據，2020年中國醫藥電商B2C渠道銷售額占比明顯下降，由原先的94%降至56%，渠道份額被B2C與第三方交易服務平臺占領，其中B2C渠道銷售占比由6%大幅提升至40%

注：1)2020年新增第三方交易服務平臺渠道數據

2)內圈為2019年，外圈為2020年

——加速業務結構變化

新冠疫情對醫藥電商B2B、B2C兩個渠道銷售結構產生影響有所不同。B2B方面，由于新冠疫情催生供氧設備等大型醫療設備的市場需求，2020年醫療器材銷售占醫藥電商B2B渠道業務比例達到5.7%，較2016年提升5.2個百分點。

B2C渠道方面，2020年西藥類銷售占比達到44.6%，較2016年同比增長100%，新冠疫情前期引發的癥狀有可能拉動B2C渠道對癥西藥類產品銷售，但類比渠道結構變化，疫情對醫藥電商B2C渠道直接影響較小，西藥類銷售比例提升更深層次原因在于非處方藥制度的變革。

3、新冠疫情對渠道結構的產生長期可持續的影響

由于新冠疫苗以及相關防護措施的普及，重癥病患數量得以控制，呼吸機等醫療器材市場需求減少，疫情對醫藥電商業務結構影響有所減弱。然而，新冠疫情通過影響消費方式以改變醫藥電商渠道結構，這與醫藥行業的優化改革方向趨同，是對醫藥消費模式的長期可持續的影響。

從四大醫藥流通商——國藥控股、華潤醫藥、上海醫藥和九州通相關電商醫藥業務布局可以看出，醫藥流通巨頭在優化業務結構的基礎上，探索醫藥電商業務，目前已實現通過系統與線上醫療平臺及醫保部門對接，由各自自營的中心倉，完成向患者藥品配送的“倉配模式”、“網訂店取”與“網訂店送”的新零售模式，預計未來B2C、第三方消費平臺渠道仍有發展空間。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國醫藥流通行業商業模式與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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