【行業深度】洞察2021：中國短視頻行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)

目前國內短視頻行業的上市公司主要有：字節跳動(603598)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(bilibili)等，短視頻平臺主要有：抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號、全民小視頻等。

本文核心數據：短視頻市場份額、市場集中度等

1、中國短視頻行業競爭派系

短視頻平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號、全民小視頻等。其中北京市短視頻平臺最多，騰訊和百度系短視頻平臺種類較多，然而占據行業壟斷地位的為抖音和快手系，其在短視頻平臺的發展成熟度和用戶量等方面均具有明顯優勢。

競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現百花齊放的局面。

2、中國短視頻行業市場份額

作為主流的互聯網應用，短視頻市場格局相對穩定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%，穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占7.7%。

2021年CNPP品牌排行來看，前十位短視頻品牌依次為抖音、快手、微信視頻號、西瓜視頻、抖音火山版、騰訊微視、好看視頻、美拍、隨刻、土豆。

3、中國短視頻行業市場集中度

目前，中國短視頻行業的市場集中度較高，第一梯隊主要為快手和抖音。2021年6月。日活躍用戶占短視頻行業的52.18%，前三名日活躍用戶年占比為66.51%，前五名短視頻平臺日活躍用戶占比超過80%。行業市場集中度極高。

4、中國短視頻行業企業布局及競爭力評價

根據對各短視頻內容調性、社區效應、媒體效應、用戶活躍以及中心化程度的綜合判斷，詳細情況如下：抖音中心化、媒體效應強;快手去中心化、評論活躍度較強。

注：內容調性是指內容邊界包含內容生產，組織包裝，流通等環節，★越多代表內容越豐富;下沉程度是指底線城市用戶普及程度;評論活躍度反映了短視頻的互動熱度情況;媒體效應主要為在大眾媒體的新聞引起的轟動程度;去中心化程度是把這個中心去掉，使原來屬于中心化角色的權力分散化，用戶之間能自由的進行點對點交易。中心化的公司沒有辦法去做搜索排名，影響商家的銷量等，這就屬于去中心化。去中心化程度能很好的反映短視頻平臺的實際用戶使用情況。

2021年6月據數據顯示，在用戶的流量價值方面，抖音和快手分別以541.8億元和244.5億元位列短視頻行業第一梯隊，其中抖音日活躍用戶高達3.35億人，用戶月平均使用時長1794分鐘，位列短視頻平臺第一，短視頻業務競爭力也處于行業領先地位。其次快手短視頻也表現不俗，與抖音并列行業第一梯隊。

5、中國短視頻行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，由于目前，我國短視頻市場的競爭者較多，且各派系之間競爭加強，現有企業間的競爭較為激烈;而短視頻平臺由于其屬性，其存在一定的跨界平臺替代威脅，如傳統視頻平臺、社交類平臺等;短視頻行業的上游主要為內容的生產者，由于內容制造者數量較多，議價能力較弱;下游消費市場主要是終端客戶，因短視頻品牌眾多，消費者的選擇很多，因此由較強的議價能力;此外，由于短視頻行業的進入門檻相對較低，因此有較大的新進入者威脅。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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