品牌價值超400億元 鴻星爾克是如何自救的？

運動服飾行業主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數據：運動品牌市場占比、安踏營收、耐克營收、阿迪達斯營收、李寧營收、鴻星爾克營收、鴻星爾克品牌價值

1、虧損2.2億，卻“豪氣”捐贈半個億

2021年，鴻星爾克又重新出現在消費者的視線中，由于其低調捐款河南暴雨五千萬被發現報道，鴻星爾克這個品牌再次被大眾回憶和關注起來。2021年7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜首位。

為何鴻星爾克捐錢造成了這么大的反應?網友為什么心疼鴻星爾克，原因是，鴻星爾克在捐錢時，自身的經營狀況并不十分良好：公司年報數據公布其2020年凈利潤為負2.2億元，全年是處于虧損的狀態;而反觀安踏、李寧和特步這些曾經與鴻星爾克屬于同一梯隊的本土品牌都搭上了“國潮”興起的快車，2020年安踏凈利潤還反超阿迪達斯中國，達到為51.62億元，李寧的凈利潤也達到了17億元，特步年報公布其凈利潤5.13億元。

2、為何常年虧損，鴻星爾克品牌價值還能超400億?

近日，在世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》中，值得關注的是，品牌價值排名第二的并非大家認為的“國潮代表”李寧，而是擁有讓大家耳熟能詳“TO BE No.1”廣告語的鴻星爾克，其品牌價值達到400.65億元。

從2018-2021年，在世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》中，鴻星爾克的品牌價值逐年增加，且排名也是每一年向前進一步，從2018年的183名上升到2021年的180名。

——常年深耕技術創新

在公司常年虧損的情況下，為何鴻星爾克的品牌價值還能逐年上升，甚至在2021年超過李寧?這是因為面對企業一次次跌入低谷，公司領導人吳兆榮沒有選擇破罐破摔，而是拼命自救的同時帶領企業不斷轉型升級。如鴻星爾克不斷攻克技術難關，成為最早一批全面使用環保膠水的企業。

同時，鴻星爾克不斷堅持追求產品品質及創新，成立了業內首家通過CNAS認證的國家級鞋服檢測中心。鴻星爾克在過去20年里一直堅持技術創新，在服裝、鞋類等產品中融入了眾多專利技術，如減震技術、防滑技術等。

根據智慧芽數據統計，鴻星爾克共申請專利253組，已擁有51項發明專利，此前曾獲人民日報發文點贊科技成就。鴻星爾克還擁有由國家知識產權局頒發的“國家知識產權示范企業”榮譽稱號。在這253件專利申請中，與服裝鞋類產品息息相關的實用新型專利和外觀設計專利的占比超過四分之三，分別為56.73%和20.95%。

當下的鴻星爾克在國貨品牌中的發展狀況并不是特別出眾，但是憑借吳兆榮對于品牌創新的重視，其在運動品牌的競爭卻極具優勢。

——商標全面布局

其實，“鴻星爾克并非瀕臨破產”，鴻星爾克一直在積極的尋求自救，發展市場，從其商標布局就可以看出來。鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請注冊的，將商標的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現在他們在使用的過程中，可以靈活在產品包裝，吊牌，產品設計等不同載體上對商標自由組合使用。

不僅如此，將商標元素進行分開申請，比單獨申請的注冊成功率高，且審查速度快。每個商標作為個體且具有較強的顯著性，能更好增加商標的防御力。鴻星爾克在全球100多個國家擁有商標專有權，將品牌影響力推向世界，同時，也讓世界看到中國品牌的崛起與力量。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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