2021年鴻星爾克品牌價值達400億 有望成為中國第二大運動品牌？

運動服飾行業(yè)主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：運動品牌市場占比、安踏營收、耐克營收、阿迪達斯營收、李寧營收、鴻星爾克營收、鴻星爾克品牌價值

1、鴻星爾克品牌價值達到400億元，超過李寧緊追安踏

近日，在世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》中，安踏穩(wěn)坐頭把交椅，品牌價值達到507.93億元，排在全國第162位，大漲43.8%。值得關(guān)注的是，品牌價值排名第二的并非大家認為的“國潮代表”李寧，而是擁有讓大家耳熟能詳“TO BE No.1”廣告語的鴻星爾克，其品牌價值達到400.65億元。

從2018-2021年，在世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》中，鴻星爾克的品牌價值逐年增加，且排名也是每一年向前進一步，從2018年的183名上升到2021年的180名。

然而僅僅參考品牌價值就能說明鴻星爾克是我國本土運動品牌的第二嗎?這么看或許有點過于片面了，分析行業(yè)的龍頭企業(yè)排名需要綜合企業(yè)的市占率、營業(yè)收入以及毛利潤等數(shù)據(jù)的對比，才能更加全面的說明問題。

在下文中，將主要對比鴻星爾克與安踏、李寧、特步國際的市占率以及營收來說明鴻星爾克的排名并沒有超過李寧，成為中國本土運動品牌的第二名。不過，由于品牌價值評估模型充分考慮到了企業(yè)品牌自身的經(jīng)營狀況(包括營業(yè)收入、增長率等)和品牌為企業(yè)帶來的收益(品牌附加值指數(shù)以及品牌強度系數(shù))，因此鴻星爾克的品牌價值也在某種程度上說明了其市場增長的潛力巨大。

2、2020年鴻星爾克的營收僅有李寧的20%，且增長緩慢

曾經(jīng)輝煌一時的鴻星爾克如今卻早已淡出了消費者的視線中，根據(jù)整理各家運動品牌上市公司的年報發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克與目前已上市的同類國產(chǎn)運動服飾品牌存在較大差距：2020年，安踏營收為355.1億元，李寧營收為144.57億元，特步國際為81.72億元，361°是51.27億元，而2020年鴻星爾克營收卻僅僅為28.43億元。

根據(jù)公司年報發(fā)現(xiàn)，2020年鴻星爾克營收不僅是行業(yè)同類品牌的最后一名，且營收金額僅相當于2008年的水平。梳理鴻星爾克的營收發(fā)現(xiàn)，2004-2008的5年里，鴻星爾克的營收規(guī)模迅速增長，從6.7億元飆升至28.89億元，年增幅保持在30%-56%。然而在2009年，鴻星爾克就開始遭遇挫折，當年該公司營收只有19.99億元，同比下降30.8%。2020年鴻星爾克的營收卻與十二年前2008年的營收幾乎持平，為28.43億元。

然而，反觀李寧的營收在經(jīng)歷2013年的低谷后，強勢反彈，到2019年，年均增長率超過17%，2020年在疫情的影響下增速下降，但是仍然保持上漲態(tài)勢。

注：鴻星爾克2018-2020年營收數(shù)據(jù)源自“福建民營企業(yè)100強榜單”

3、鴻星爾克市占率僅有1%，李寧市占率6.7%

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2010年至2019年，鴻星爾克10年間市占率從2.9%下降至1%，降幅為65.5%，根據(jù)2020年鴻星爾克的營收情況分析，2020年的市占率也還是只有1%左右。2020年運動品牌的市占率榜單上，除去耐克與阿迪達斯兩大世界龍頭企業(yè)，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧的市占率為6.7%，排在了本土品牌的第二;特步和361度分別為4.7%和2.6%。

綜上，鴻星爾克無論是在營收和市占率上與李寧的差距都較大，鴻星爾克的品牌價值僅能說明其增長空間巨大，并不能說明其在市場的排名。因此其并沒有超越李寧成為我國本土第二大運動品牌。

在2021年的河南暴雨洪災中，鴻星爾克竭力捐贈5000萬，此次的善舉讓它再次回到大眾的視線中，然而今后的發(fā)展，還需要企業(yè)的不斷創(chuàng)新，走出屬于自己的特色，在鞋子的性能以及設(shè)計感上下功夫了。這些方面，李寧也已經(jīng)做到了突破與改變，成為了“國潮”代表;鴻星爾克的發(fā)展還需要經(jīng)歷更多的改變。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運動服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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