2021年中國KTV市場發展現狀分析 經營成本持續上漲阻礙行業發展【組圖】

KTV行業主要上市公司：米樂星 (837674)、浩禎股份(831156)；KTV行業主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂星世界、寶樂迪、K歌之王等

1、KTV行業的輝煌時期一去不復返

20世紀80年代上半期，改革開放在中國大陸全面展開后, 流行音樂迎來了發展的春天，為滿足群眾的演唱熱潮，20世紀80年代末, 現代科技下的文化娛樂形式——卡拉OK在中國大陸出現。1988年，第一家卡拉OK在廣州東方賓館開業。在之后的十年，卡拉OK以廣州、上海這樣的開放城市為根據地，迅速出現在各大城市，一步步改變了當時人們的休閑生活。

KTV已經在中國存在三十多個年頭，回望KTV在中國的發展起伏，令人唏噓。經歷過鼎盛時期，然而在多重因素的影響下，現在的傳統KTV的輝煌不再。2015年被業內人士看作是KTV行業的轉折點，從2015年開始，錢柜在北京的首家門店“朝外錢柜”宣布關門，這個曾在2008年靠著18家店霸占內地市場的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，萬達集團旗下的KTV品牌大歌星也宣布全線關閉。

2021年7月22日，每日經濟新聞發布微博稱中國現存KTV企業不及七年前的一半引發了人們的關注。冰凍三尺非一日之寒，近年來我國KTV門店的數量呈現整體下滑的趨勢。有一組令人震驚的數據表明，2015年巔峰時我國有12萬家KTV，截至2021年3月僅剩6.4萬家。

企查貓數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。同2015年巔峰時的12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。

2、歌曲整治以及版權問題加重KTV經營成本

2021年8月10日，文化和旅游部官網發布通知稱，《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)將自2021年10月1日起施行，并將建立全國卡拉OK音樂違規曲目清單制度。隨著此次《暫行規定》的實施，業內也紛紛對全國卡拉OK音樂違規曲目清單的建立以及落地進行探討，以推動歌舞娛樂場所使用卡拉OK音樂的亂象進一步被遏制，KTV店里的音樂將再次面臨清理。這不禁讓人想起2018年，由于版權糾紛導致6000首作品集體從KTV中下架，大量熱門卻沒有版權歌曲的消失導致KTV用戶最純粹的“K歌需求”受到嚴重影響，沒有核心競爭力單體KTV備受打擊。此后每一年，中國音像著作權集體管理協會都會發布新的《卡拉OK著作權使用費收取標準的公告》公布新的著作權收費標準。

無論是2021年的《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理暫行規定》，還是2018年音協對KTV經營商們的訴訟，以及卡拉0K著作權使用費的收取，都在無形中抬高了KTV的經營成本。

3、瘋漲的租金延長KTV行業投資回收的周期

房租是KTV最大的成本支出。KTV的選址一般在城市的核心商業區，而且占地面積極大，類似錢柜、好樂迪這種大型連鎖品牌，旗艦店動輒三四層樓，幾千平米。

量販式KTV吸引顧客的關鍵正是面積大，所以其租金壓力越來越大。魅KTV投資人吳海在《哎，我只是個做中小微企業的》中也談到，魅KTV的租金成本目前已經占到經營成本的33%。而在2016年時，魅KTV的經營成本中，租金占比僅為25%。

愈發瘋漲的租金，變成了一把懸在KTV行業頭上的達摩克利斯之劍。業內人士透露：“2015年前，一般KTV兩年就能回本，現在起碼得三年。”2020年，杭州一位從業者講述，按慣例五年一簽，每次簽房租至少要上漲20%-30%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。