2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分市場(chǎng)分析 游戲直播完善生態(tài)、秀場(chǎng)直播探索新模式

行業(yè)主要上市公司：斗魚(yú)直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、宋城演藝(300144)、廣博股份(002103)、星期六(002291)、引力傳媒(603598)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模及網(wǎng)民使用率、網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂(lè))直播市場(chǎng)規(guī)模、游戲直播市場(chǎng)規(guī)模、秀場(chǎng)直播用戶(hù)規(guī)模及網(wǎng)民使用率、秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸與各領(lǐng)域廣泛結(jié)合

近年來(lái)，教育、醫(yī)療、文旅、演藝等領(lǐng)域也加入到網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍，紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播方式進(jìn)行宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售。如今的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸與各領(lǐng)域廣泛結(jié)合，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2020年已經(jīng)達(dá)到了6.17億元，網(wǎng)民使用率也高達(dá)62.4%。

也正因如此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂(lè))直播市場(chǎng)規(guī)模近年呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂(lè))直播市場(chǎng)規(guī)模突破800億元，2016-2020年網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂(lè))直播市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)42.5%。

游戲直播與電競(jìng)深度融合完善游戲生態(tài)

游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一大細(xì)分領(lǐng)域，其市場(chǎng)空間巨大，并且伴隨著游戲直播與電競(jìng)的深度融合，游戲直播生態(tài)更加完善，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模由2016年的28.1億元大幅增長(zhǎng)至2020年的300.3億元，2016-2020年我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)88.3%。

秀場(chǎng)直播探索新模式，用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)直播另一大細(xì)分市場(chǎng)為秀場(chǎng)直播。秀場(chǎng)直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演，滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)與情感互動(dòng)需求，而收入則多依賴(lài)于用戶(hù)打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的模式逐漸顯現(xiàn)其弊端，因此近年來(lái)越來(lái)越多的秀場(chǎng)直播平臺(tái)布局多元化業(yè)務(wù)，加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，探索新模式。新模式也被市場(chǎng)逐漸驗(yàn)證，用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模于2019年恢復(fù)增長(zhǎng)，2020年我國(guó)秀場(chǎng)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.39億人，網(wǎng)民使用率為24.2%，市場(chǎng)規(guī)模也突破500億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。