K12企業遭遇政策導向打壓 轉型之路困難重重

2021年7月，“雙減政策”正式出臺，導致K12賽道企業遭受打壓，意圖轉向其他業務布局，例如職業教育和素質教育。但轉型具有一定難度，存在一定的高度的轉型壁壘，在教學內容和師資力量上的轉換成本相對較高，

教育行業相關公司：傳智教育(003032)、紫光學大(000526)、中公教育(002607)、新東方在線(01797)等。

本文核心數據：雙減政策重點內容及解讀、教育行業上市企業K12業務情況、K12領域轉型賽道、教育領域間的共同點與不同點、教學內容和師資力量的不同點分析

K12企業在政策導向下，意欲轉型至其他賽道

——雙減政策著重打擊K12領域

2021年7月24日，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發，被稱為“雙減政策”，這對K12教育打擊深重。

其實，此前教育部發布的一項政策已作出“預告”，于2021年3月30日發布《關于大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》，其中提及要改變過度重視知識準備，超標教學、超前學習的狀況。

——K12領域企業力求賽道轉型

“雙減政策”的出臺著重打擊K12領域的企業后續發展，尤其是紫光學大和卓越教育集團，其主營業務幾乎K12課外教育服務。

從下圖中可以看出，圖中企業紛紛選擇轉向教育大行業下的其他賽道，職業教育和素質教育或將成為教育行業風口。隨著K12企業逐漸轉型其中，素質教育和職業教育內部的競爭或將有所加劇。

賽道轉型存在壁壘，轉型具有一定難度

K12教育與職業教育和素質教育雖均為教育大行業下的細分領域，其業務存在一定的共通性，但同時亦因客群的不同導致其內容、師資和品牌知名度等方面存在較大的差異。

根據其不同的客群來看，K12教育主要針對的是基礎和升學教育的課程教授，職業教育則針對職業人群和職校學生的課程授課教育，素質教育則與個人能力的培養、個性發展相關。

不同教育類型存在不同的教學內容和師資力量，而這兩點正是教育行業的重中之重，企業轉型需在這兩項上進行大范圍的改革，才有可能轉型成功。K12領域的轉型之路漫漫，轉換成本高，付出的代價也相對較大。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國K12教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》、《中國中等職業教育行業發展模式與投資前景分析報告》、《中國高等教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》等，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。