2021年中國運動服飾行業市場發展現狀分析 鴻星爾克捐款半億后銷量火爆

在河南遭遇了極端天氣自然災害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬上了微博熱搜，網友熱議讓鴻星爾克成為時下最火熱的活產運動品牌。鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數達1.48億，總點贊數達4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數量已超過500萬。

鴻星爾克雖然近幾年經營狀況不佳但是在社會責任方面缺做的非常的優秀，除了這次給河南捐款5000萬之外，2008年、 2013年、2018年、2019年以及2020年都分別向不同的機構和公共突發事件捐款合計超過3億元。

運動服飾行業主要上市公司：目前國內運動服飾行業的上市公司主要有：李寧(02331.HK),安踏體育(02020.HK),361度(01361.HK),特步國際(01368.HK)等。

本文核心數據：鴻星爾克網絡直播間情況,鴻星爾克抖音直播間銷售情況,鴻星爾克盈利情況,中國運動品牌營收和捐款比較,鴻星爾克歷年捐增匯總

1、鴻星爾克給河南捐款5000萬

在河南遭遇了極端天氣自然災害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬，7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜首位，因為鴻星爾克為支持河南抗災捐款5000萬元物資。而網友的熱議直接讓鴻星爾克成為時下最火熱的活產運動品牌。7月23日15時，該微博熱搜已經達7億閱讀次數，超13.7萬討論。鴻星爾克官方捐款圖文轉發量、評論數也都超過20萬。鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數達1.48億，總點贊數達4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數量已超過500萬。

注：數據截止2021年7月24日

單從抖音直播間的數據來看，截止2021年7月24日，鴻星爾克三個直播間的銷售額均已經突破千萬，最高的已經達到了9000萬以上，其余兩個分別為5282.7萬元和2291萬元。直播銷量也分別達到了56.9萬、49.9萬和18.3萬。初步合計銷量約125.1萬。

2、經營狀況不佳，卻捐款最多

鴻星爾克這次捐款被網友所熱議是因為通過鴻星爾克近幾年的經營情況顯示，公司從2018年之后的凈利潤雖然有所提升但是仍然處于虧損的狀態。2018年鴻星爾克虧損2.98億元，到了2020年上半年公司虧損有所緩解但仍然高達2.2億元的虧損。

而在中國運動服飾行業中，鴻星爾克的處境也并不是非常的樂觀，相較于如李寧、安踏等其他運動品牌，鴻星爾克的營收處于較低的水平。從2020中國運動品牌營收情況對比來看，鴻星爾克總營收額為28.43億元，不足安踏355.1億元營收額的十分之一。與鴻星爾克品牌定位十分類似的361度在2020年的總營收額也超過了50億元。但是在目前已經捐款了的國產運動品牌中，鴻星爾克的捐款數額卻最高。

注：捐款金額僅為現金捐款，物資捐增未統計在內

雖然近幾年鴻星爾克的經營不佳，但是在社會履行社會責任上，鴻星爾克卻絲毫不吝嗇。2008年，該公司為汶川地震災區捐贈300萬元現金和300萬元價值的物資;2013年，向福建省殘疾人基金會捐贈2500萬元物資;2018年，捐贈價值6000萬元的服裝以改善貧困或殘疾家庭的生活條件;2019年，向中國殘聯捐款1億元;2020年，疫情期間向武漢捐贈1000萬元物資。鴻星爾克累計捐助愛心物資和現金超過3億元。值得注意的是，這些捐贈都是在鴻星爾克處境比較艱難的時期。

包括鴻星爾克在內，眾多民族企業在天災面前挺身而出，為搶險救災貢獻力量，有的甚至不遺余力。對于這些富有社會責任感的企業，公眾自然會給予他們積極的回饋和支持。鴻星爾克爆火的直播間，就是消費者對企業的肯定。企業家的良心與民眾對具有社會責任企業的熱情，將又一次掀起一股國貨崛起的浪潮。

調研問題

你認為經過此次捐款之后消費者之后對鴻星爾克的態度將會是?

A：國貨良心品牌，以后都會成為購買運動產品時候的首選。

B：目前熱情高漲，等到這陣浪潮過去之后依然會選擇其他品牌

C：此次捐款帶來的影響不大，購買產品主要選擇質量好、款式喜歡的，無關品牌

以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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