2021年中國網絡視聽行業發展現狀及細分市場分析 短視頻成網絡視聽第一大細分市場

近年來，短視頻、網絡直播等網絡視聽新業態誕生，我國網絡視聽進入到新的發展階段，用戶規模和市場規模近年來持續增長。2020年疫情更是助力網絡視聽行業發展，短視頻表現最為強勁，成為了網絡視聽第一大細分市場。

行業主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數據：網絡視聽用戶規模、網絡視聽市場規模、網絡視聽細分業態分布

網絡視聽業態不斷創新

目前，我國網絡視聽已經進入到新發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，短視頻、網絡直播也成為了網絡視聽重要的一部分。目前的網絡視聽包括綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、OTT/IPTV和內容創作。

用戶規模與市場規模持續增長

在互聯網時代，網絡視聽以其獨特的“方便、有趣”的特點吸引著年輕一代，近年來我國網絡視聽用戶規模持續增長。截止2020年底，我國網絡視聽用戶規模達到9.44億人。

市場規模也伴隨著網絡視聽用戶規模的增長而呈現增長態勢，2020年疫情“宅家”更是助推我國泛網絡視聽市場規模的增長，眾多商家通過線上直播帶貨、品牌方加快在短視頻的營銷步伐，2020年我國泛網絡視聽市場規模突破6000億元，較2019年增長32.3%。

短視頻表現強勁，成為網絡視聽第一大細分領域

其中，短視頻、網絡直播細分領域增長最為強勁，2020年這兩大細分市場同比增速超過30%，其中短視頻同比增速更是高達57.5%。

短視頻雖然是近幾年才發展起來的細分子行業，但是其市場規模已經遠遠超過綜合視頻，并且成為網絡視聽第一大細分子行業，2020年短視頻市場規模已經達到2051.3億元，占比為34%;而綜合視頻僅為1190.3億元，短視頻市場規模是綜合視頻市場規模的兩倍左右。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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