2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 王力宏首秀售賣線上課程非實物商品原因何在？

2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。不過，與其他明星不同，王力宏售賣的商品為線上課程非實物商品，這當中或有幾大原因。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要上市公司：宋城演藝(300144)、廣博股份(002103)、星期六(002291)、引力傳媒(603598)等

本文核心數(shù)據(jù)：在線教育用戶規(guī)模, 在線教育市場規(guī)模, 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模, 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶群體

一眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過王力宏此次直播首秀并非是和網(wǎng)友分享日常，而是直播帶貨。隨后，有關(guān)王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

值得關(guān)注的是，王力宏并非像其他明星開場直播帶貨一樣選擇售賣實物產(chǎn)品，而是售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程。前瞻認為，這其中有幾大原因。

王力宏售賣線上課程，非實物商品原因剖析

——原因1：近年直播帶貨翻車較多，售賣實物商品風險或更大

首先，王力宏或許考慮到售賣實物商品存在的風險問題。近年來我國直播帶貨翻車事件較多，就連“直播一姐” 薇婭和“口紅一哥”李佳琦都出現(xiàn)過翻車現(xiàn)象。在最近的“618”活動中，薇婭便因在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風扇”被網(wǎng)友質(zhì)疑為山寨貨引起巨大風波。李佳琦在2019年10月直播間售賣一款不粘鍋當場粘鍋，產(chǎn)品引發(fā)重大爭議。

整體來看，相較于這些品牌方提供的實物商品，線上課程等虛擬商品存在翻車的可能性較小。

——原因2：在線教育用戶規(guī)模龐大，市場空間大

其次，王力宏選擇售賣線上課程或考慮到了我國在線教育龐大的用戶規(guī)模及市場規(guī)模。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，用戶線上學(xué)習(xí)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，疊加優(yōu)質(zhì)資源共享需求，我國在線教育規(guī)模化發(fā)展。截止2020年底，我國在線教育用戶規(guī)模達到了3.42億人。2020年我國在線教育市場規(guī)模更是高達3807.4億元。

注：2020年數(shù)據(jù)為中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室的初步測算數(shù)據(jù)。

——原因3：網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模龐大，主體用戶與粉絲吻合

再者，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程或考慮到了中國這一6.58億人的龐大網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模，并且目前網(wǎng)絡(luò)音樂用戶以80、90后為主，而這80、90后的用戶正是吻合了王力宏、方文山的主要粉絲年齡段。并且，80、90后已經(jīng)踏入社會，擁有收入來源購買這些課程。

——原因4：“唱歌教程+作詞課程”搭配考慮自身優(yōu)勢及商品互補性

最后，前瞻認為，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程兩大產(chǎn)品是考慮了自身優(yōu)勢及產(chǎn)品的互補性。王力宏在音樂上的最大優(yōu)勢在于“唱”。王力宏是歌壇上的大人物，曾獲得獲得兩屆臺灣金曲獎最佳國語男歌手獎、全球華語榜中榜最佳港臺男歌手獎、MTV亞洲大獎臺灣最受歡迎男歌手獎等。而方文山是資深的作詞高手，周杰倫的經(jīng)典歌曲《七里香》、《青花瓷》等的歌詞均來自方文山之手。

綜上所述，王力宏宏售賣線上課程，非實物商品的原因主要包括“考慮到了售賣實物商品的風險性”、“國內(nèi)在線教育用戶規(guī)模龐大、市場空間大”、“網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模龐大、主體用戶與粉絲吻合”以及“產(chǎn)品的搭配考慮了自身優(yōu)勢及商品互補性”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。