2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶肖像特征分析：用戶群體下沉，直播間消費(fèi)傾向增強(qiáng)

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本文核心數(shù)據(jù)：直播用戶規(guī)模;學(xué)歷結(jié)構(gòu);直播消費(fèi)習(xí)慣

1、直播用戶整體規(guī)模不斷增長(zhǎng)，使用率不斷提升

近年來(lái)，隨著平臺(tái)技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容的豐富，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)已達(dá)到8.16億人，同比增長(zhǎng)8.66%。隨著技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容的多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播成為越來(lái)越多網(wǎng)民用戶的重要娛樂(lè)和社交方式。

2、收看直播的網(wǎng)民中大年齡人群占比明顯增大，20-29歲用戶比例顯著降低

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶的年齡結(jié)構(gòu)展示出多樣化的趨勢(shì)。2013年，20~29歲網(wǎng)絡(luò)用戶占比31.2%，是網(wǎng)絡(luò)用戶中年齡段最多的群體，50歲以上的網(wǎng)民僅有7.9%，占比最少。但到2023年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大反轉(zhuǎn)，50歲及以上的用戶比例顯著上升至32.5%，一躍成為網(wǎng)絡(luò)用戶中最大的年齡群體，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)占比19.2%、排名第二的30~39歲網(wǎng)民數(shù)量，而，20~29歲網(wǎng)絡(luò)用戶占比下降到13.7%，是網(wǎng)民中數(shù)量最少的群體。這反映出網(wǎng)絡(luò)直播不再僅僅是年輕人的專(zhuān)屬娛樂(lè)方式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的普及、和人們觀念的轉(zhuǎn)變，中老年用戶也逐漸加入到網(wǎng)絡(luò)直播的行列中，體現(xiàn)出這一市場(chǎng)的廣泛吸引力和潛在增長(zhǎng)空間。

3、直播網(wǎng)民中學(xué)生和個(gè)體戶/自由職業(yè)者占比較多

在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，學(xué)生和個(gè)體戶/自由職業(yè)者是網(wǎng)絡(luò)直播用戶的主要群體。他們通常擁有較多的空閑時(shí)間和較高的參與意愿，能夠積極參與到各種類(lèi)型的直播活動(dòng)中。此外，無(wú)業(yè)/下崗/失業(yè)人員的比例相對(duì)較低，但他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的依賴程度較高，可能會(huì)通過(guò)直播尋找新的就業(yè)機(jī)會(huì)或進(jìn)行娛樂(lè)消遣。

4、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民群體，高中(中專(zhuān))以下學(xué)歷占比平穩(wěn)增加，高中(中專(zhuān))學(xué)歷占比緩慢減少

從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，高中及以下學(xué)歷的用戶占絕大多數(shù)，且近年來(lái)占比逐年上升，這顯示出網(wǎng)絡(luò)直播的普及，沉淀到各類(lèi)受教育程度不同的用戶中。雖然大專(zhuān)、本科及以上學(xué)歷的用戶比例始終相對(duì)較低，但他們通常具備較高的消費(fèi)能力和較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)造能力，可能在直播平臺(tái)上扮演重要角色。

5、2023年網(wǎng)民直播購(gòu)物消費(fèi)意愿明顯上漲，其中電商直播帶動(dòng)效應(yīng)顯著

中國(guó)網(wǎng)民2023年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物消費(fèi)意愿明顯上漲，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年(30.3%)增加23.4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)直播內(nèi)容的不同，有電商直播、美食直播、游戲直播等多種類(lèi)型，數(shù)據(jù)顯示，2023年電商直播規(guī)模有明顯增大，網(wǎng)民收看直播類(lèi)型比例上漲23.4個(gè)百分點(diǎn)，美食直播和寵物直播也有一定的上漲，反映出當(dāng)下網(wǎng)民群體對(duì)美食和寵物的偏好。新聞、游戲、體育在2023年收看比例都有一定的減少，反映了2023年熱點(diǎn)新聞相對(duì)較少，以及網(wǎng)民對(duì)競(jìng)技比賽的關(guān)注度相對(duì)下降。同時(shí)教育直播與健身直播收看占比變化較小，反映出直播中自我提升類(lèi)型的穩(wěn)定。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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