2021年中國在線外賣行業市場現狀與發展趨勢分析 中老年群體有望成為增長點【組圖】

2020年由于受到新冠肺炎疫情爆發影響，我國餐飲行業引來了產業寒冬，大量餐飲線下門店被迫關閉，我國餐飲行業也首次出現萎縮，行業收入下降為3.95萬億，同比減少15.3%。

與此同時在線外賣行業市場規模增長到6646.2億元，同比增長達15%，占整體餐飲行業比重提升至16.8%，外賣用戶達4.56億人，其中絕大部分仍以年輕人為主。

中老年外賣消費群體占比雖小但絕大部分是家庭消費，單筆消費金額高，且消費水平強，未來有望成為外賣行業新的增長點。

在線外賣產業鏈上市公司：廣州酒家(603043.SH)、全聚德(002186.SZ)

本文核心數據：餐飲行業收入變化、在線外賣行業市場規模和占餐飲行業比重、在線外賣行業用戶數量和使用率、不同年齡段外賣用戶點餐用餐人數、中國外賣用戶年齡分布

行業規模逆勢增長

民以食為天，餐飲業一直是我國興盛不衰的行業。2012年以來，餐飲行業市場規模穩定增長，由2012年的2.34萬億元增加至2019年的4.67萬億元，此期間的復合年增長率為10.38%。

但2020年由于受到新冠肺炎疫情爆發影響，我國餐飲行業引來了產業寒冬，大量餐飲線下門店被迫關門謝客，我國餐飲行業也首次出現萎縮，行業收入下降為3.95萬億，同比減少15.3%。

相比于整體餐飲行業受到疫情的影響首次出現負增長，在線外賣行業不降反增。從外賣產業發展之初，在線外賣產業就呈現快速增長的態勢，2011年到2019年，在線外賣行業市場規模從216.8億元增長至5779.3億元，八年復合增速達50.74%，占整體餐飲行業比重從1.1%上升至12.4%。

2020年疫情導致線下餐飲門店被迫關閉，在線外賣行業反而進一步快速發展，市場規模增長到6646.2億元，同比增長達15%，占整體餐飲行業比重提升至16.8%。

從外面用戶數量和用率來看，2016-2020年我國外賣用戶數量不斷提升，從2.09億人增長到4.18億人，四年復合增速達18.99%。外賣使用率則從2016年的28.5%增長至2018年的49%，2020年由于總體外賣消費者群體的基數增加，使用率有所下滑為42.3%。

中老年群體有望成為增長點

隨著在線外賣產業的不斷發展，以及手機等終端互聯網設備的普及，在線外賣產業在年輕群體中快速普及。根據2020年美團研究院的公開數據顯示我國主要的在線外賣消費群體集中于18-25歲，占中國外賣用戶總量的36.1%。而18歲到35歲青年群體占總外賣用戶的四分之三以上。說明年輕群體仍然是我國外賣消費的“主力軍”。

從不同年齡段外賣用戶用餐人數來看，越年輕的群體越“孤獨”。90年以后(30歲以內)的外賣用戶絕大用戶用餐人數為1人，這一方面是由于年輕人一般以個人工作餐為主，另一方面也和近年來我國單身青年人數占比不斷提升有較大關系。

反觀中老年用戶，其消費用餐人數往往都是多人用餐，60后和70后外賣用戶消費過程中用餐人數為2人及以上的分別占比達64.4%和77.8%。這表明中老年外賣消費者往往是處于家庭用餐進行外賣消費。因此一般情況下，中老年外賣消費者單筆外賣消費金額會遠高于青年消費者，且中老年消費者有更強的經濟水平，更追求健康和食品安全，因此相比于青年消費者，中老年外賣消費者有更大的消費潛力，未來很可能將成為外賣行業新的增長點。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國在線外賣商業模式與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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