2021年中國社區團購行業市場現狀與發展趨勢分析 社區團購熱度將有所冷卻

近來有五家社區團購主要平臺因不正當價格行為而被市監局行政處罰，同時針對社區團購，監管部門出具的管理條例更加規范全面，行業監管力度整體提高。嚴格的監管條例在一定程度上讓資金更傾向于流入根基較為穩定的大體量社區團購平臺，例如興盛優選與十薈團。

隨著逐漸規范的監管體系以及逐漸集中的資金投入，社區團購平臺面臨洗牌，熱度將有所冷卻。面對未來發展，解決當下社區團購平臺人才不穩定、物流成本高等痛點非常有必要。

社區團購行業主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數據：社區團購處罰情況、“九不得”、社區團購市場規模、社區團購融資情況

1、社區團購頭部平臺因惡性競爭被處罰

2020年下半年，部分社區團購企業利用資金優勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，引發廣泛關注。市場監管總局根據價格監測線索，先后對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會等五家社區團購企業涉嫌不正當價格行為立案調查。

2021年3月3日，市場監管總局依法對橙心優選(北京)科技發展有限公司(橙心優選)、上海禹璨信息技術有限公司(多多買菜)、深圳美團優選科技有限公司(美團優選)、北京十薈科技有限公司(十薈團)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對武漢七種美味科技有限公司(食享會)處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

2、監管部門針對惡性競爭現象出臺管理措施

針對以上行為，2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”，主要是針對當前市場一些社區團購平臺為了搶奪客戶而采取的惡性價格競爭、破壞市場平衡的現象提出管制。“九不得”指出，商戶不得濫用自主定價權、不得濫用市場支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區團購資本集中度提高

監管力度的加強使得資金的流入也更加理性，通過《2021上半年社區團購投融資數據報告》可以發現資本更加傾向于投資已有的社區團購龍頭平臺例如興盛優選與十薈團，資本集中度提高，對應的行業內被投資平臺的集中度也將提高，因為資本的加持可以讓平臺更有資金優勢去搶占市場。

2021年1-5月，社區團購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區團購市場規模增速將下降

隨著監管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區團購將迎來新一輪的洗牌，體量較小以及營業模式不清晰的社區團購平臺可能面臨淘汰，社區團購的熱度將有所下降，市場規模增長將放緩，增速也將隨之下降。

根據《2020社區團購白皮書》，我國社區團購市場在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預計2021年能達到1210億元，盡管規模逐年上升，但是2020年開始監管層開始出臺政策使社區團購更加規范，2021年預計增速會下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區團購發展難點

管理愈加的規范，資金愈發的集中，體量較小的平臺更難以生存，未來社區團購平臺想在洗牌過程中保持發展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過載等發展痛點十分有必要。

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