2024年中國社區團購行業消費者分析——主要來自下沉市場、家庭用戶居多【組圖】

行業主要上市公司：蘇寧易購(002024.SZ);大東方(600327.SH);國聯水產(300094.SZ)等

本文核心數據：社區團購市場用戶規模;社區團購市場用戶分布;消費者性別和年齡分布

社區團購行業用戶規模：逐年穩定增長

據網經社最新公布報告《2023年上半年生鮮電商市場數據報告》及公開信息統計，我國社區團購市場用戶規模不斷增加，2016年社區團購用戶規模0.95億人，至2022年用戶規模達到6.26億人，年均增速達到36.92%。2023年社區團購滲透率進一步提升，用戶規模進一步拓展，初步統計，2023年社區團購行業用戶規模預計為6.78億，同比增長8.3%。

社區團購行業用戶分布：社區團購用戶更下沉

社區團購激活了下沉市場的線上化滲透，覆蓋更多下沉市場的消費者。社區團購在三線城市及以下的用戶數量遠遠高于網購和拼多多。比例達到76%，其中三線城市用戶占比20%，四線及以下城市用戶占比56%。

社區團購消費者畫像：中年女性為消費主力，以家庭為單位消費居多

根據申萬宏源研究所的問卷調查結果，41-50歲的女性消費者是社區團購的消費主力。以家庭為單位消費居多，比例達到92.3%，其中三口之家占比達到60.7%。

社區團購平臺購買商品品類：水果蔬菜為主要商品品類

社區團購消費者的主要消費品類為水果和蔬菜，占比分別達到89%和81%。此外，肉禽蛋奶和日用百貨也是許多用戶偏好的采購選項。相較之下，酒水飲料和海鮮水產的購買比例相對較低，但仍存在一定的拓展潛力。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國社區團購行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》。

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