從營銷費用激增看2021年中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場現(xiàn)狀 經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)家長反而越焦慮

2020年教育行業(yè)在我國家庭開銷中占據(jù)了較大的比例且具有上升的趨勢。在央視的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，家長的焦慮情緒越嚴(yán)重，在一線城市的集中度達到了39.51%，東部地區(qū)的焦慮程度在37.88%。家長的教育除了自身對子女的期盼之外，有很大一部分的原因是因為教培機構(gòu)通過營銷的手段煽動了家長的焦慮情緒。

教培行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)的上市公司主要有新東方(EDU.N)、好未來(學(xué)而思母公司，TAL.N)、高途(GAOTU)、精銳教育(ONE.N)及思考樂(01769.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：國人2020年花費排行,2021消費者消費意愿方向,2020年教育焦慮城市分布,202年教育焦慮區(qū)域分布,教培機構(gòu)營銷費用增長和同比增長率

1、教育花銷比重較大

“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”是非常多中國家庭的教育理念，有孩子的家庭來講，孩子的教育支出占比絕對少不了。也因此在央視發(fā)布的《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》報告中顯示，教育培訓(xùn)已經(jīng)成為了我國2020年消費排行榜的第一，占比重達到了32.44%之多。該調(diào)查顯示，排名第二和第三的分別是住房和保健養(yǎng)生，振臂分別為31.53%和26.11%。

同時根據(jù)央視財經(jīng)節(jié)目中心推出的一份《中國美好生活大調(diào)查》顯示，在統(tǒng)計人數(shù)內(nèi)有31.3%的家長想要在2021年對“教育培訓(xùn)“方面增加消費，在總消費選項中排在第三。

2、經(jīng)濟越發(fā)達，家庭教育的焦慮越突出

依然是根據(jù)《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)，從城市來看，我國一線城市的家長更為子女教育而感到發(fā)愁，二三線城市則差距不大。

從區(qū)域來看，我國東部地區(qū)的家庭更為“子女教育”感到焦慮，所占比例為37.88%。中部和西部地區(qū)相差不大，分別為35.45%和35.42%。

有上述的數(shù)據(jù)可以看出，子女的教育問題已經(jīng)不僅僅是個例，目前已經(jīng)發(fā)展成為了全國父母們所普遍焦慮的存在，而且經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)或城市，這種家庭教育焦慮越嚴(yán)重。

3、很有可能是校外輔導(dǎo)煽動了焦慮情緒

現(xiàn)如今，家庭教育支出主要涉及學(xué)校教育支出和校外教育支出。參加各種名目的課外輔導(dǎo)班、補習(xí)班、興趣班等費用也是不小的支出。非常多的校外培訓(xùn)機構(gòu)行業(yè)抓住了家長對于子女教育肯花錢，愿意花錢的心里，通過營銷的方式進一步煽動家長的焦慮情緒，遍布地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個方面，從而達到用戶增長的目的。

根據(jù)網(wǎng)易有道和高途2020年年報的年報顯示，網(wǎng)易有道和高途的市場營銷占比達到了80%以上。以高途為例，從2019年至今用于營銷宣傳的費用從1億美元增長至將近23億美元。2020年第一季度營銷費用的同比增長率達到了657%，2021年第一季度營銷費用同比增長雖有下降但也高達202%。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。