2021年中國互聯網電視(OTT)市場規模與發展前景分析 商業化運營總收入有望達776億

互聯網電視(OTT)，是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。隨著我國5G商用的展開，我國互聯網電視行業目前正處于快速發展期。

隨著我國互聯網電視用戶數和終端激活規模的逐年增長，OTT行業商業化價值與日俱增，2020年互聯網電視廣告運營總收入達121億元。在后疫情時代和5G商用加速推進時期，我國互聯網電視行業有望迎來新的發展機遇。2026年，OTT商業化運營總收入有望達776億元。

互聯網電視行業主要上市公司：目前國內互聯網電視行業的上市公司主要有海信電器(600060)，創維數字(000810)，海爾智家(600690)，TCL科技(000100)等。

本文核心數據：互聯網電視用戶數、互聯網電視終端激活規模、互聯網電視商業化運營總收入

1、OTT用戶數逐年增長

互聯網電視(over the top TV)，簡稱OTT，是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。隨著我國5G商用的展開，我國互聯網電視行業目前正處于快速發展期。

近年來，隨著我國網民規模和互聯網普及率的上升，我國互聯網電視用戶數逐年增長。據國家廣播電視總局統計數據，2020年，我國互聯網電視用戶數達9.55億。

2、OTT終端激活規模創新高

近年來，我國互聯網電視終端激活規模逐年增長，2020年終端規模創新高，終端激活規模約為2.95億臺，增長動力主要來自于智能電視的穩定增速，激活規模已超2.5億臺。

3、OTT商業化價值與日俱增

隨著我國互聯網電視用戶數和終端激活規模的逐年增長，互聯網電視(OTT)行業商業化價值與日俱增。根據奧維互娛推算，2020年互聯網電視廣告運營總收入達121億元，其中系統層收入26.2億元，內容層收入80.4億元，應用及其他收入14.4億元。

4、2026年OTT商業化運營總收入有望達776億元

在后疫情時代和5G商用加速推進時期，我國互聯網電視行業有望迎來新的發展機遇。據預測，2021年我國OTT商業化運營總收入將達263億元，其中廣告運營總收入將達153億元;2026年商業化運營總收入有望達776億元。

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