2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析 疫情推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)滲透率重新上漲

自電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購(gòu)已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶及手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模逐漸增加，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中東部地區(qū)是我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)和物流等相關(guān)行業(yè)的成熟發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的規(guī)模還將保持?jǐn)U大趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)相關(guān)公司：京東集團(tuán)(09618.HK)、阿里巴巴(BABA.US)、蘇寧易購(gòu)(002024)、唯品會(huì)(VIPS.US)、小紅書(shū)、每日優(yōu)鮮、拼多多(PDD)

本文包含核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物區(qū)域分布

網(wǎng)購(gòu)人群持續(xù)增長(zhǎng)

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來(lái)看，過(guò)去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。2014-2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過(guò)了99%。由此觀之，移動(dòng)購(gòu)物早已經(jīng)超過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大動(dòng)力。

疫情帶動(dòng)網(wǎng)購(gòu)滲透率回升

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但雖然2017年后交易規(guī)模增長(zhǎng)幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，網(wǎng)購(gòu)的便捷性更加顯現(xiàn)，使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，達(dá)到了11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的占比情況來(lái)看，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到40.80萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)10.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.05%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為25.83%。2020年受疫情影響，社會(huì)消費(fèi)品零售總額有所下降，為39.20萬(wàn)億元，同比下降3.9%;

但相反地，疫情卻推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求，使得網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，2020年共有市場(chǎng)規(guī)模11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.6%，滲透率占比增長(zhǎng)到了30%。

東部地區(qū)為網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)2020年7月，商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2019》顯示，2019年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的地區(qū)差異仍然不小，整體而言東部地區(qū)比其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)要更發(fā)達(dá)，根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的84.3%;其次是中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為8.8%和5.6%;北部地區(qū)最少，為1.3%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前景光明

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)早期移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。電商企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類(lèi)擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。

而隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬(wàn)億元。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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