2020年中國在線音頻行業發展現狀及市場格局分析 在線音頻用戶規模將持續穩定增長

目前我國在線音頻行業在處于高速發展時期，行業用戶規模也保持穩定增長趨勢，預計2021年用戶規模將達6.41億人。從行業競爭層次來看，喜馬拉雅用戶滲透率最大，處于行業第一梯隊，競爭優勢明顯。

從平臺盈利模式來看，B端用戶和C端用戶都給平臺創造了豐富的收入來源，且創收方式還從內容服務和廣告收入延伸到了銷售硬件設備。

從行業內代表企業的業務布局來看，音頻平臺正紛紛與大型車企合作，開展車聯網生態領域的競爭。

目前，市場上的在線音頻平臺主要包括以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等為代表的綜合性音頻平臺，以Tiya和赫茲為代表的社交音頻平臺，以酷狗和網易云為代表的的衍生音頻平臺以及以懶人聽書和金庸為代表的垂直音頻平臺。

在線音頻平臺用戶規模將持續穩定增長

據iiMedia Research數據顯示，2018年以來，我國在線音頻行業用戶規模呈現逐年穩步增長趨勢。2020年，用戶規模達到5.7億人，同比增長16.3%。未來這種增長趨勢將繼續保持下去，預計2021年用戶規模將達到6.4億人。

喜馬拉雅行業領先優勢明顯

目前市場上音頻平臺雖然多，但市場結構并不分散。喜馬拉雅一家獨大，處于行業內第一梯隊，用戶滲透率高達62.8%。荔枝、蜻蜓FM和企業FM則處于第二梯隊，用戶滲透率為33.5%

在線音頻平臺創收方式不斷拓展

目前在線音頻平臺盈利來源包括B端品牌商和C端消費者。B端主要企業或商家通過在平臺上進行IP營銷和冠名廣告之類的方式支付給平臺廣告投放費用，或是出版圖書與平臺進行出版分成。

C端收入主要來源于三個方面：一是平臺通過提供給消費者免費內容，從而獲取運營流量進而將流量變現;二是平臺提供付費內容，消費者為付費內容進行專輯訂閱或購買會員等行為;三是平臺利用自身品牌影響力銷售耳機、智能音箱等硬件設備。

多家在線音頻平臺紛紛開始與大型車企合作布局車聯網生態

2020年，云聽平臺不僅完成了與中央廣播電視臺音頻客戶端的合作，而且完善了主要板塊業務布局，并開展了與比亞迪、華為等行業龍頭的合作。荔枝FM則實現了在納仕達克上市，成為“在線音頻第一股”，同時荔枝就車載音頻與小鵬汽車等多家車企達成商業合作。

蜻蜓FM一方面與智能影像領軍企業開展視聽融合領域合作，另一方面則與百度Apollo智能車聯合斑馬智行開啟車聯網生態領域合作。

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