2021年中國美妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 美妝社交平臺發(fā)展帶動消費提升【組圖】

近年來，受消費群增加所帶動，新興美妝品牌在中國受歡迎程度有所上升。2020年我國美妝市場規(guī)模達到8620億元;美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場的零售總額達到3920億元，線上滲透率達到45.5%。

消費升級提升美妝消費支出空間

受益于我國消費升級、美妝社交平臺發(fā)展等，我國美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護膚、彩妝、香水和個人護理在內(nèi)的美妝市場銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的復(fù)合增長率達到16.0%。

隨著我國人均可支配收入及個人消費力提升，中國消費升級的長期趨勢帶動中國人均美妝支出增加。然而目前，我國人均美妝產(chǎn)品支出仍低于其他成熟市場。

2019年我國美妝產(chǎn)品人均支出為49.5美元，同期英國為253.0美元，美國為282.9美元，日本為308.1美元。這說明我國人均美妝支出有五至六倍的提升空間。

美妝電商發(fā)展迅速

中國是全球最大且發(fā)展迅速的電子商務(wù)市場，美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場最具滲透力的消費種類之一，2020年的線上滲透率達45.5%。

隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)KOL的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇，中國消費者紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺。此外，COVID-19進一步加速線上購物。2020年中國美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場的零售總額達到3920億元，2015-2020年的復(fù)合增長率高達27.4%。

美妝電子商務(wù)行業(yè)千變?nèi)f化，對個性化營銷策略、多渠道運營能力及科技解決方案的需求日益增加，促使美妝品牌與提供全方位實施服務(wù)的服務(wù)提供商合作，以獲取包括信息科技解決方案(如企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)(ERP)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)及其他制造管理工具、線上店舖運營、營銷、客戶服務(wù)以及倉庫及履約的綜合服務(wù)。

目前，中國美妝品牌電商服務(wù)行業(yè)的規(guī)模屬消費品中的最大板塊，占美妝電子商務(wù)市場的31.4%，2020年為人民幣1230億元。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美妝新零售行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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