2021年中國在線音頻行業發展現狀與用戶偏好分析 用戶以年輕及中高收入群體為主【組圖】

網絡音頻應用使用時長占比進一步提升，占比超過10%

根據CNNIC發布的第45-46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，2019年12月，手機網民經常使用的各類APP中，即時通信類APP使用時間最長，占比為14.8%；網絡音頻應用使用時長占比增長至9%（2019年上半年為8.8%），在各應用類別中占比排名第四（2019年上半年為第六）。2020年6月，網絡音頻應用使用時長占比進一步提升至10.9%。

社交音頻熱度為行業帶來更多關注，用戶和市場規模不斷增長

中國在線音頻行業經過多年發展，積累有海量用戶基礎，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業吸引更多關注。iiMedia Research數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

隨著音頻業務的不斷發展，越來越多的頭部節目和精品內容被打造出來，并且內容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。2019年，中國在線音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%，2020年約為272.4億元。

在線音頻用戶以年輕用戶為主，中高收入用戶群體較大

從用戶屬性分布來看，中國在線音頻年輕用戶占比較多，30歲以下用戶占比66.7%，同時中高收入用戶群體較大，月收入10000元以上的用戶達27.5%。分析認為，在線音頻具有伴隨性特點，能夠應用的場景較多，如車載端、智能家居端，因此相較其他文娛類平臺其對中高收入人群覆蓋較大。

除文娛類外，用戶偏好收聽知識科普類型內容

用戶調查顯示，受訪在線音頻用戶對知識科普類型內容的收聽偏好度處于較高水平，偏好收聽知識學習、資訊內容、科教文化內容的用戶占比分別達到35.1%、30.5%及26.7%。在線音頻平臺具有較強文娛屬性，娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺內容。但隨著知識經濟的發展，大眾對于科教文化、資訊等內容的需求也在提升，音頻的伴隨性特點也使更多用戶選擇從在線音頻平臺獲取該類內容。

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