2021年中國移動電商平臺市場競爭現狀及發展趨勢分析 電商競爭白熱化 【組圖】

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數據由阿里系暫時領先，但騰訊系電商平臺具備更大的發展潛力。

騰訊系電商平臺份額提升

從資本背景來看，目前中國的頭部網購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

2019年雙11期間，阿里市場份額為65.5%，相較2018年下降2.4百分點，而騰訊系(京東+拼多多+唯品會)合計市場份額為25.9%，相較2018年提高3.6百分點。

從各平臺GMV(成交額)來看，騰訊系平臺保持較高的增長速度，2019年騰訊小程序的交易額超8000億元，同比增長160%，拼多多年成交額達1.0萬億元，同比增長113%，京東交易額達2.1萬億元，同比增長24%。

GMV總量阿里系領先

2013年-2020年，天貓交易額爆發式增長，2014年同比增速一度高達99.6%，2017年增速有所下降，至2020年，天貓交易額為3.2萬億元，同比增速22.6%。此外淘寶交易額達3.39億元，阿里系電商平臺交易額遠騰訊系(拼多多與京東)。

注：京東2020年數據未公布此為預測數據，僅供參考，后期以公布為準。

活躍用戶規模 騰訊系更勝一籌

2019年，天貓通過產品的孵化和升級吸引新客戶，成為新的獲客突破口。蘇寧利用線下門店布局的優勢，進一步從場景化角度打開流量入口，連通線上平臺。京東則從入口、物流、運營等方面進行數字化改造。

2021年1月，從活躍用戶數來看，拼多多用戶活躍量7.19億人位列榜首，手機天貓，京東唯品會緊隨其后，天貓、咸魚、蘇寧易購分別位列第5-7位。綜合來看騰訊系電商平臺活躍用戶規模更勝一籌。

阿里系買家規模領先，騰訊系流量為王

隨著微信的小程序商業生態逐步完善、騰訊流量生態與電商平臺的合作深入，微信對于電商的賦能能力也有較為明顯的提升。2019年微信小程序發展迅速，無論是從使用人數，還是用戶粘性都有長足發展，特別是2019年用戶平均使用60個小程序，同比增長100%，而在常用的小程序中，電商小程序又是最受歡迎的類型之一，Top100小程序中有近1/5來自于電商行業。

考慮到微信近12億的用戶覆蓋，微信生態對拼多多(4.82億MAU)和京東等電商平臺的流量賦能仍將有繼續提升的空間。綜合來看，活躍買家規模方面，騰訊系暫時領先，騰訊系具備更大發展潛能

電商平臺間的競爭，主要體現在流量入口與品牌商資源兩個方面。其中，流量是對消費者注意力的直接爭奪，有流量才有消費者進來，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會甚至蘑菇街達成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個增長動力的源泉。從成立到年度GMV(網站成交金額)過千億，拼多多只用了三年時間。為了達到同樣的成績，淘寶跑了5年。未來市場趨勢不言自明。

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