2020年中國內衣行業市場現狀及品牌競爭格局分析 新銳品牌備受關注【組圖】

中國內衣市場空間潛力巨大，據iimedia數據顯示，中國內衣市場規模的增長速度相對明顯，到2019年的市場規模約為2000億元，內衣需求大，供給市場開發空間大，企業競爭加劇，2020年雙十一，新銳內衣品牌Ubras趕超優衣庫登雙十一Top1，布局線上渠道的內衣品牌抗風險能力強，多家新銳內衣品牌獲得融資。新銳內衣品牌產品定位精準了解目標用戶的需求，并通過互聯網營銷手段，在市場上搶占先機。

Ubras趕超優衣庫登雙十一Top1

中國內衣市場空間潛力巨大，據iimedia數據顯示，中國內衣市場規模的增長速度相對明顯，到2019年的市場規模約為2000億元，其中女性內衣仍然是最重要的市場，占總市場規模的60%以上。

隨著中國人均收入的增長和國人的內衣消費觀點的開放，內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內衣消費的需求量也逐漸提升，據iimedia數據，2019年，中國內衣的消費需求量增長為167.7億件。

內衣市場需求的增長，推動內衣供給市場有更大的開發空間，企業競爭也加劇。2020年雙11大促期間，內衣品類發生較大變動，新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產品、定位、服務和營銷受到內衣行業從業者們的重點關注。主要是其產品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶的需求，精準了解目標用戶的需求，并通過互聯網營銷手段，在市場上搶占先機。

布局線上渠道的內衣品牌抗風險能力強

在2020年新冠疫情影響下，已布局線上渠道的內衣品牌處于有利地位，抗風險能力較強。據iimedia數據，2020年，通過線上渠道購買內衣的消費者占43.2%，占比較大。未來線上渠道消費占比有望進一步提升。

多家新銳內衣品牌獲得融資

消費領域一直備受產業投資者青睞，消費細分升級領域，對于投資者來說是非常好的賽道。如今新興的內衣品牌，顛覆了以往的內衣塑形形象，屬于行業消費升級，正是投資者青睞的消費細分升級賽道。據不完全統計，2019-2020年獲得融資大多為新銳品牌，融資金額多為千萬元以上級別，四家企業融資金額更是達到億元以上級別。Ubras中國內衣品牌Ubras于2020年9月，完成數億元B+輪融資，由紅杉資本中國基金領投，今日資本跟投。融資將主要用于產品研發、供應鏈端升級、消費者購物體驗優化等方面。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+內衣行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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