一文了解2020年國慶檔電影市場(chǎng)現(xiàn)狀 疫情背景下表現(xiàn)優(yōu)秀、馬太效應(yīng)顯著

2020年國慶檔電影綜合票房近40億元

從歷年國慶檔(9月30日至10月7日，下同)電影市場(chǎng)票房收入來看，2019年的國慶檔是歷史最強(qiáng)國慶檔，綜合票房達(dá)到51.40億元，同比增長136.32%。2020年國慶檔電影，在后疫情背景下，上座率限制75%，雖然票房收入同比2019年有所下滑，但依然表現(xiàn)優(yōu)秀，達(dá)到40.61億元，為2019年國慶檔51.40億元的79%，高于2017年與2018年的票房收入。

根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年中國國慶檔電影市場(chǎng)觀影人次呈現(xiàn)波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，其中2020年國慶檔觀影人次為9620.9萬人次，相比2019年同期的高基數(shù)觀影人次下滑29.55%，但其高于2014-2018年同期的觀影人次，考慮到當(dāng)前影院上座率限制為75%，前瞻認(rèn)為2020年國慶檔電影市場(chǎng)取得了優(yōu)秀成績(jī)。

國慶檔平均票價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)

2014-2016年，國慶檔平均票價(jià)有小幅下滑，此后逐年上漲，并且在2020年達(dá)到了39.8元，較2019年同期增長了5.60%。2014-2020年，國慶檔平均票價(jià)年均復(fù)合增長率達(dá)到了2.41%。

2020年國慶檔票房前三影片貢獻(xiàn)了總票房的95%以上

2013-2020年， 中國國慶檔電影市場(chǎng)票房冠軍影片均占國慶檔票房的30%以上，可見馬太效應(yīng)顯著，同時(shí)也表明尾部影片的票房表現(xiàn)差強(qiáng)人意。2020年國慶檔電影市場(chǎng)，票房冠軍影片《我和我的家鄉(xiāng)》獲得17.26億元的票房，貢獻(xiàn)了44.9%的總票房;此外，票房排名第二和第三的影片分別為《姜子牙》和《奪冠》，票房收入分別為13.24億元和6.09億元;這三部影片就貢獻(xiàn)了總票房的95.29%。

頭部院線市場(chǎng)地位穩(wěn)固

2020年國慶檔電影市場(chǎng)萬達(dá)院線市占率為15%，達(dá)近年來最高水平。院線規(guī)模方面，萬達(dá)電影在2019年新開影城73家，截止2019年末擁有已開業(yè)直營影城656家，銀幕5806塊，并計(jì)劃于2020年新建影城50-70家。萬達(dá)院線的電影票房、觀影人次、市場(chǎng)占有率等核心指標(biāo)連續(xù)11年位列全國第一，可見其龍頭地位穩(wěn)固。

從中國電影市場(chǎng)主要院線的市占率來看，2020年國慶檔院線CR6達(dá)到了50%，并在2018年及2019年同期分別為50%和49%，可見頭部院線市場(chǎng)集中度較高，并且市場(chǎng)地位較為穩(wěn)固，近三年來維持在50%左右的水平上。

中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

電影從本質(zhì)上說是內(nèi)容產(chǎn)品，中國電影的繁榮，不能只有市場(chǎng)繁榮，最終應(yīng)該體現(xiàn)在內(nèi)容的厚度和深度上。隨著我國居民收入的不斷提高，生活水平的不斷上升，人們對(duì)文藝作品等文化產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格、內(nèi)容要求也提高了。電影作為一門感官藝術(shù)，應(yīng)該讓藝術(shù)駕馭市場(chǎng)而不是讓市場(chǎng)奴役藝術(shù)。因此，未來在提高電影作品數(shù)量的同時(shí)，還要大力提升電影作品的質(zhì)量，提升影片的藝術(shù)性和思想性，保證電影行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持在積極適應(yīng)和滿足人民群眾日益增長的多樣化需求基礎(chǔ)上，努力提高國民的整體素質(zhì)和道德修養(yǎng)。從另一個(gè)層面上看，影片的質(zhì)量也決定著票房的成敗。內(nèi)容是吸引觀眾的最重要因素，尤其是在口碑營銷日益盛行的當(dāng)下，好的故事才是票房獲勝的根本。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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