一文了解2020年中國移動閱讀行業現狀及發展前景 互聯網巨頭加速布局市場

政策保駕護航

長期以來，全民閱讀是我國政策長期關注的重點，并且近年來提出要加強推動傳統閱讀和數字閱讀相融合，這為數字化閱讀和移動閱讀行業的發展保駕護航。

2006年4月，國家首次提出倡導全民閱讀。在2013-2016年，國家連續四年將“倡導全民閱讀活動”寫入工作報告中，并于2017年首次提出“大力推動全民閱讀”。2017年6月，國家立法推動全民閱讀。在《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》中指出要加強對數字化閱讀的規范和引導，推動傳統閱讀和數字閱讀相融合。

手機高普及度加速移動閱讀的發展

除了得到國家政策的大力支持，我國互聯網、移動互聯網的發展，以及移動數字化硬件滲透率的提升也加速了我國移動閱讀進程。據CNNIC數據顯示，手機已經成為了互聯網接入使用最多的設備，使用率高達99.3%。

移動閱讀優勢逐漸凸顯

此外，由于移動閱讀較其他數字化閱讀具備方便快捷、易操作的優勢，同時閱讀者能夠不受時間和空間的限制，因此移動閱讀逐漸受到閱讀者的喜愛。據新聞出版研究院發布的最新數據顯示，2019年手機閱讀成為了所有數字化閱讀中接觸率最高的閱讀方式，接觸率高達76.1%。

互聯網巨頭加速布局市場

在一系列的利好因素下，互聯網巨頭加速布局，如2019年7月，百度投資了七貓免費小說；2019年12月，字節跳動投資了閱讀文化；2020年3月，百度投資了掌閱科技等。

市場規模有望突破百億元

2017年，我國移動閱讀行業市場規模約為66.7億元；2019年，我國移動閱讀行業市場規模已經達到80.7億元。未來，在政策保駕護航、企業加速布局行業等因素的驅動下，行業市場規模有望在2020年突破百億元，2025年達到138.3億元。

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