2020年中國精品酒店市場競爭格局與發展趨勢分析 悅榕莊居于領先地位【組圖】

精品酒店主要分布在知名旅游勝地

由于精品酒店是以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店，因而其發展與地區文化旅游資源、房地產行業現狀緊密相關。

從區域分布上看，目前，我國精品酒店分布區域主要集中于上海、北京、深圳等經濟發達的沿海城市和麗江等知名旅游勝地。其中，杭州、上海精品酒店數量排名靠前，均在30個以上;以江浙滬為代表的華東地區也因此成為精品酒店發展最成熟的地區，其多選址于景區周邊，并逐漸從品牌發展需求向度假消費需求轉變。桂林、杭州、臺灣、成都、黃山、西安等地新增精品酒店數量較多，增長態勢明顯。

悅榕莊品牌影響力指數遙遙領先

從品牌競爭力來看，根據專業酒店、公寓、辦公、景區等商業空間產業品牌研究平臺邁點研究院的數據，在其最新獨家發布的“2020年6月中國住宿業精品酒店/客棧民宿品牌影響力榜單”中，悅榕莊、書香府邸、安縵、涵碧樓、開元觀堂、安達仕、英迪格、花間堂、珺唐、The House Collective成為精品酒店品牌TOP10。其中悅榕莊以352.57點的品牌影響力指數遙遙領先。

榜單內共計65家精品酒店品牌、63家客棧民宿品牌。品牌影響力上，53.33%的品牌較上月環比上漲;分別來看，56.25%的精品酒店品牌環比上漲，50.00%的客棧民宿品牌環比上漲。品牌排名上，26.67%的品牌環比上升;分別來看，37.50%的精品酒店品牌環比上升，14.29%的客棧民宿品牌環比上升。具體榜單如下：

悅榕莊品牌經營戰略：保持獨立經營

悅榕莊旗艦店于1994年在泰國普吉島創立，是悅榕集團旗下的精品酒店子品牌，悅榕集團為度假村、酒店及Spa的國際營運開發商，截至到2020年9月，悅榕集團已在24個國家管理和/或擁有超過47間度假村及酒店，64間Spa及72間精品店和三座高爾夫球場。自1994年首家悅榕莊度假村，即普吉島悅榕莊酒店開業以來，悅榕集團管理下的度假村、酒店、住宅和水療中心已獲得超過2,611個行業獎項和榮譽。

在普吉島之后，悅榕莊相繼在馬爾代夫、印度尼西亞民丹島、泰國曼谷、塞舌爾、中國上海、日本、中國仁安、中國麗江與中國三亞開設門店。每一處門店在設計上均力求與周邊環境融為一體，通過當地材料展現地方文化與傳統，并反映獨特的建筑風格、地貌與植被景觀。截至目前，悅榕莊在全球共布局有27家精品酒店，其中中國分布最多，共有13家，主要分布在重慶、杭州、九寨溝、麗江等地。

在當今大型酒店集團不斷整合的趨勢下，悅榕集團明確獨立運營戰略，以多品牌并行發展且具有設計能力的企業繼續前進，并將不斷找尋適合建立戰略聯盟的合作伙伴快速推動品牌的全球性覆蓋。悅榕集團將品牌價值作為酒店集團最重要的基因，時刻保護品牌的完整性，并確保在持續發展的過程中，品牌稀釋程度降至最低。此外，注重與賓客們保持緊密聯系、滿足細分市場客群需求和堅持‘可持續發展’理念等也是悅榕莊保持品牌領先地位的經營秘訣。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國精品酒店行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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