一文了解2020年中國廣告行業市場規模與發展趨勢 梯媒增速快

廣告市場規模不斷增長

目前，我國廣告行業實行政府監管與行業自律相結合的管理體制。國家工商總局、相關行業主管部門等是我國廣告行業的主管部門，負責廣告發布活動和廣告經營活動的監督管理工作。其中，廣告發布活動管理主要包括制定、執行、監測廣告發布標準，查處違法廣告;廣告經營活動管理包括規范市場經營行為、取締非法經營行為等。從近幾年我國廣告行業的政策動態看，廣告行業處于較為嚴格監管狀態，行業發展越發規范。

近幾年來，隨著行業規范發展，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2015-2019年我國廣告規模持續增長，2019年，中國廣告市場規模為8674億元，較2018年增長8.6%。

從CTR媒介智訊2020年1-6月的監測數據來看，疫情期間，廣告行業受到較大沖擊。隨著疫情的逐步穩定，市場慢慢出現轉機，但整體上依然呈現負增長。隨著疫情逐漸得到控制，廣告市場也逐漸恢復。2020年6月廣告市場整體刊例花費同比降幅進一步收窄為12.6%。與2019年同期相比，廣告市場基本上恢復到了疫情前的水平。

梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介

從廣告渠道表現來看，電梯廣告增長明顯，電梯LCD和電梯海報同比增長都在20%以上，分別達到28.9%和25.2%。其他渠道的同比雖呈現降幅，但環比均有提升。

電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯網，成為拉動廣告行業市場的主要動力。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內，信息干擾少，廣告的觸達率和記憶率較高。擁有穩定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

據CTR，2020年6月增幅較大的電梯LCD與海報廣告，花費TOP10品牌中，排名第一的分別是猿輔導和學而思這類教育品牌。主要原因是正值暑假，各大教育品牌通過廣告爭奪流量。

電梯覆蓋人群廣，預計超過8億人。另外，美國70%的消費是在社區完成的，而中國不到30%，社區消費逐漸成為下一個金礦。電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%，開發空間較大。隨著科技的進步，在技術賦能下，電梯媒體可以實現效率更高、更精準的營銷投放。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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