一文帶你了解中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)特征 中青年用戶(hù)占比較大

傳統(tǒng)新聞媒體過(guò)去的媒介為以報(bào)刊雜志為主的紙質(zhì)媒介，近年來(lái)，新聞媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)布局”兩微一端”，加快數(shù)字化進(jìn)程，積極進(jìn)行融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。2019年全國(guó)共出版各類(lèi)報(bào)紙315億份，各類(lèi)期刊22億冊(cè)，圖書(shū)102億冊(cè)(張)，報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)下滑，與之相反的是，線上新聞媒體用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，新聞媒體客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增加。

手機(jī)新聞客戶(hù)端用規(guī)模近7億

目前我國(guó)手機(jī)媒體新聞客戶(hù)端的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)300個(gè)，其中新華社、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)的影響力較大。根據(jù)mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)手機(jī)新聞媒體客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.93億，較2018年增加2500萬(wàn)人。

央媒用戶(hù)多為收入水平較高人群，用戶(hù)粘性較大

以新華社、央視新聞和人民日?qǐng)?bào)的客戶(hù)端用戶(hù)月均收入情況為例，其用戶(hù)的月均收入規(guī)模較多分布在5000元以上，其中有近三成的用戶(hù)月收入規(guī)模過(guò)萬(wàn)，央媒的用戶(hù)多為收入水平較高的人群，這些人群更加關(guān)注新聞的真實(shí)、時(shí)效和客觀性，對(duì)新聞趣味性的需求較低，同時(shí)對(duì)新聞評(píng)論水平的要求較高，這部分較高收入的用戶(hù)的粘性也較大。

每天都會(huì)使用的用戶(hù)占比超7成

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每天都會(huì)使用的用戶(hù)占比超7成，其中用戶(hù)使用手機(jī)新聞客戶(hù)端的頻率較多分布在每天1-3次，其占比達(dá)到49.7%，每天3次以上的用戶(hù)占比達(dá)24%。

中青年用戶(hù)為主導(dǎo) 男性用戶(hù)占比較大

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，新聞客戶(hù)端的用戶(hù)中男性占比較大，綜合看來(lái)男性占比達(dá)到60%，同時(shí)31歲以上人群為主要的客戶(hù)群體，占比達(dá)51.2%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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